Hay marcas que venden productos y otras que consiguen instalarse en los recuerdos de sus consumidores. Disney juega desde hace décadas en esa segunda categoría: sus personajes forman parte de la infancia de distintas generaciones y sus historias siguen encontrando nuevas formas de conectar con el público. Esa es la idea detrás de “Esto es Disney”, la campaña global que ahora suma su primera pieza para Latinoamérica.
El spot, presentado el 28 de octubre, combina fragmentos de películas emblemáticas con videos de empleados de la región que comparten experiencias personales vinculadas con el universo Disney. La intención es mostrar que el vínculo con la marca no termina cuando aparecen los créditos: continúa en los juegos, los encuentros con personajes y los momentos que las personas comparten con familiares y amigos.
De Frozen a Toy Story: una marca que conecta generaciones
El anuncio reúne escenas de producciones de Walt Disney Animation Studios, como Frozen: Una aventura congelada, Moana: Un mar de aventuras, Aladdín, Encanto, La Cenicienta, La Bella y la Bestia y Fantasía. También incorpora títulos de Disney y Pixar, entre ellos Intensa-Mente, Toy Story, WALL-E y Up: Una aventura de altura.
Mickey Mouse aparece como uno de los personajes emblemáticos de una narrativa que conecta recuerdos del pasado con experiencias actuales y futuras. Los testimonios de los empleados aportan el componente cotidiano: niños que se disfrazan de sus personajes favoritos y personas que recuerdan la emoción de conocerlos por primera vez.
La elección no es casual. En lugar de concentrarse exclusivamente en las películas o en sus novedades, Disney pone el foco en lo que sucede alrededor de ellas: las emociones que despiertan, los recuerdos que construyen y las experiencias que pueden compartirse entre distintas generaciones.
La experiencia de marca no termina en la pantalla
En términos de comunicación, el concepto amplía el territorio de la compañía. Disney no presenta únicamente un catálogo de historias, sino un universo que también incluye películas, streaming, espectáculos en vivo, música y productos de consumo.
Ese alcance aparece también en la estructura de The Walt Disney Company Latin America, que opera en la región con negocios vinculados al entretenimiento dentro y fuera del hogar. En el primer grupo se encuentran sus canales y servicios de streaming, como Disney+; en el segundo, experiencias como películas, shows en vivo, música y productos de consumo.
La campaña conecta esas distintas dimensiones a través de un mismo hilo narrativo: la relación personal que cada audiencia establece con las historias y sus personajes.
La compañía adelantó que el spot latinoamericano será el primero de una serie de piezas que presentará durante los próximos meses. Todas formarán parte de “Esto es Disney”, una campaña que busca celebrar no solo las historias que se cuentan, sino también las experiencias y los vínculos que nacen a partir de ellas.