El miedo a arruinar el pelo sigue siendo el principal "cuello de botella" para la categoría de coloración. Para atacar directo ese freno en la decisión de compra, Garnier presentó en el mercado local su nueva propuesta: Nutrisse Óleos, una línea de tinte permanente sin amoníaco pensada para quienes buscan cobertura total de canas pero priorizan la salud capilar.
Lejos de reemplazar sus productos insignia, la compañía reestructura su oferta para cubrir distintas necesidades y niveles de precio dentro del consumo masivo:
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Nutrisse Óleos (el nuevo nicho "premium" masivo): Apunta a captar a la consumidora indecisa con un reclamo de "cero daño", 100% vegano y certificación Cruelty Free. Llega con 10 tonos, keratina vegetal y la promesa de un cabello 5 veces más fuerte y 7 veces más nutrido.
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Nutrisse Clásica: Se consolida como el "caballo de batalla" de la marca por volumen y variedad de paleta.
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Cor Intensa: Funciona como la puerta de entrada accesible, enfocada en cobertura duradera a precio competitivo.
Desde la marca explican que, si bien la tecnología tradicional con amoníaco es segura, el olor característico y la sensibilidad del cuero cabelludo alejaron a una parte del público.
"En la salud capilar inciden el calor, el sol y la frecuencia, pero la clave está en el tipo de producto. La coloración sin amoníaco aporta un plus de confort que ayuda a vencer la resistencia al tinte", explica Marisol Leiva, Hair Color Artist de Garnier.