Y además…

Lisboa 2020, el otro partido: junto al Bayern Munich y el PSG, las marcas juegan su final de Champions

(Por Luciano Aimar) Este domingo a las 16 horas, el Bayern Munich -la máquina alemana- y el Paris Saint-Germain -finalista primerizo- juegan la finalísima de una UEFA Champions League “edición limitada”, ya que tuvo un formato express debido a la pandemia, con un “Súper 8” repleto de sorpresas jugado en la burbuja dispuesta por la UEFA en Lisboa. Pero estos 2 equipos no serán los únicos que jugarán su final, como en todo evento masivo, las marcas hacen sus jugadas.
 

Para hablar de marcas, tenemos que mencionar a los patrocinadores oficiales de la UEFA Champions League: Nissan, PS5, Gazprom, Lays, Santander, Mastercard, Hotels.com y Heineken. 

Además, Adidas toma su papel en la competición, al proveer el balón oficial de la Champions (famosa pelota de estrellas), tomándole ventaja a Nike, en el histórico duelo, ya que la marca de la pipa, solo estará presente como sponsor técnico del PSG de los argentinos Di Maria, Paredes e Icardi. Mientras que el equipo alemán, es vestido por la marca de las 3 tiras.

Heineken
 

Es uno de los sponsors más antiguos de la Champions, y esta vez se mostró acompañando al torneo con un spot referido a la vuelta de la competición, post pandemia. Además, con la compra de un Six-pack de Heineken, se puede acceder a un vaso de regalo.

Nissan


En esta edición de la UCL, Nissan es uno de sus sponsors oficiales y uno de los objetivos de la marca fue asegurar que los fanáticos del fútbol no se pierdan de nada durante la temporada. La marca compartió información y contenido exclusivo durante los partidos en sus redes sociales (@NissanLATAM y @NissanArgentina). Además hizo parte del juego al público con los hashtags #EstamosEnLaChampions e #InnovateYourGame.

En las redes sociales de la UCL, la automotriz fue la patrocinadora del “Goal of the week”.
 


Como una de sus caras visibles para acompañar a la UCL, Nissan cuenta con el futbolista brasileño Philippe Coutinho, ni más ni menos que finalista del torneo con el Bayern Munich. Gran acierto para la marca.

Además, para estar a tono con la cita deportiva, la marca lució la Nissan Kicks Limited Edition UCL, con características especiales y diseñada para la Champions League.

PlayStation
 


Otro de los lazos más antiguos de la UCL es el que mantiene con PlayStation. Para la edición 2020 del torneo, las luces apuntan a la PS5 presentada este año. 

Para acompañar al torneo, PlayStation presenta “El equipo #UCLfantasy de la semana”. Además, junto a FIFA, la marca de consolas organizó la eChampionsLeague para los amantes del gaming.
 
Además, en las redes sociales de PlayStation se pueden ver “Tema dinámico para PS4” y  “Tutoriales basados en jugadas de la UCL”.
 
Para el año próximo, PlayStation volverá con sus actividades recurrentes y algunas cosas más como:

  • Sorteo de viaje a la final de UCL
  • Actividades en los partidos
  • Torneos de Esports

Santander


La entidad bancaria hace su aparición en las redes sociales de la competición, siendo la auspiciante del “Player of the week”.

Además, en la previa de la finalísima, el banco realizará el Santander Media House, que tendrá lugar el sábado 22/08, y constará de:

  • Rueda de prensa virtual de 45 minutos de Ronaldo desde Ibiza junto con Rui Costa desde Lisboa, abierta a todos los medios internacionales.
  • Entrevistas “one to one” de las “celebrities” (Deco, Mendieta, Rui Costa, Luis García y Baptista) con los distintos medios que lo soliciten.
  • 2 programas en directo, uno en castellano y otro en portugués, de 50 minutos cada uno, con conexiones a los SMH de Ibiza y Lisboa, que se emitirán en directo por Movistar en España, ESPN para todo Latam y en Eleven Sports en Portugal.

Lays


La marca de las papas más famosas del mundo, acompaña a la UCL y en las redes del torneo, presenta momentos como “Las mejores asistencias de los cuartos de final”.

Hotels.com


El sitio web líder en reservación de hospedaje en línea acompaña al campeonato en sus redes sociales, siendo el anunciante de los “check in” de los equipos hacia las siguientes rondas de la UCL.

Gazprom


Es la mayor compañía de Rusia, dedicada al negocio del gas. Como patrocinadora oficial de la UCL, la empresa es la auspiciante del fixture de la competición.

Mastercard


“Master” es uno de los patrocinadores fuertes del mundo del fútbol, y de la UCL no podía quedarse afuera. En esta edición, invita a todos los fanáticos de la Champions a su sitio Priceless para mostrar historias exclusivas de una gran cantidad de legendarios jugadores de fútbol, entrenadores y expertos.

Bayern vs. París, la ficha técnica
Marketing Registrado, el sitio especializado en deportes y negocios, elaboró una ficha con los aspectos extra futbolísticos de cada equipo que jugó en el “Súper 8” de Lisboa. En esta oportunidad, repasamos a cada finalista: 

-Bayern Munich (Alemania): 

  • Valor de plantel de € 929.2 millones
  • Leroy Sané, su figura más valiosa (€ 80 millones)
  • Adidas, su sponsor técnico
  • 5 UEFA Champions League ganadas
  • Facebook: 49.5 millones de seguidores
  • Twitter: 4.8 millones de seguidores
  • Instagram: 22 millones de seguidores
     


-Paris Saint-Germain (Francia): 

  • Valor de plantel de € 788.4 millones
  • Kylian Mbappé, su figura más valiosa (€ 180 millones)
  • Nike, su sponsor técnico
  • Ninguna UEFA Champions League ganada
  • Facebook: 41.2 millones de seguidores
  • Twitter: 7.9 millones de seguidores
  • Instagram: 29.7 millones de seguidores
     

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