Que Messi hable y sea noticia, no es ninguna novedad. Lo que sí es nuevo en este caso, es el grado de soltura y comodidad con la que "surfeó" la nota en Luzu, hecho que condujo a que mencionara explícitamente a Sprite (marca de Coca-Cola), competidora directa de PepsiCo, firma con la que ha trabajado comercialmente en reiteradas ocasiones.
Para que pegue más
Más allá de este simple comentario de Messi, Sprite no la dejó pasar y capitalizó sus palabras con una rápida y creativa acción en redes sociales.
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Como podemos ver en el post, Sprite buscó la manera de referirse a Messi sin mencionarlo explicitamente, hablando de "La Cabra", término con el que se refieren a Messi por un juego de palabras con el acrónimo inglés G.O.A.T., que significa "Greatest Of All Time".
¡Golazo del equipo de marketing!
Al pan, pan. Y al vino, ¡Toro!
Vino toro tampoco dejó pasar el “Tomo vino con Sprite” y se sumó.
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En este caso tampoco hay mención explícita que implique un desembolso económico del target de Messi. Pero el post habla por sí solo.
Toni Curtino, socio fundador y director creativo de Hello Brand, agencia cordobesa que trabaja en la comunicación de Toro, nos cuenta algunos detalles de la movida:
"Lo hicimos desde acá, digital. Aprovechando la nota que salió al aire y de que Messi tomaba vino con Sprite. No tuvimos la suerte de Sprite (menciona el nombre), pero bueno. Tratamos de capitalizar algo de eso en real time".
"En digital tratamos de trabajar mucho en el real time. Escuchando y mirando todo lo que pasa en la sociedad. O algún evento o noticia en donde creamos que la marca puede participar. De manera directa o indirecta. Generando contenido".
"Al ser una marca tan popular siempre aparece algo o alguien que la pone en escena. A Toro o al vino. Y allí desde lo creativo tratamos de generar ideas que resuenen un poco más fuerte tomando como base lo que sucede. Es por ahí ", cierra Curtino.
¡Otro golazo!
Así, Sprite y Toro se lucieron publicitariamente por $ 0 gracias a una nota que alcanzó las 3.2 millones de reproducciones en 2 días en YouTube. Y se fueron 2-0 arriba contra el equipo comercial de la marca "Messi". Aunque está claro, que al 10 no le hace falta.