Nota Principal

El consumo no levanta: seguirá estancado en 2015 (radiografía de Kantar Worldpanel)

“La extensión del estancamiento, que podría llegar a 2 años y medio, y la caída en la frecuencia de compra (-5% en el último año) son los dos aspectos que distinguen a este momento”, explicó Juan Manuel Primbas, Country Manager de Kantar Worldpanel, que mide el consumo masivo en el país desde 1998. En 2014 la caída acumulada fue del 2,2%. Lácteos y cuidado personal, las categorías que presentaron mayores bajas. Cuál será el desafío de las marcas, en nota completa.

Image description

Para Primbas, habría que remontarse a fines de los ‘90 para encontrar un período de tiempo tan extenso con el consumo masivo sin chances de crecimiento.

Con una mirada moderadamente optimista este año el consumo masivo se mantendrá estancado, siempre teniendo en cuenta que el volumen de compras fue negativo en un 2,2% -en el acumulado del 2014- lo que evidenció que el consumo por primera vez se contrajo desde 2003, según indica el análisis Consumer Insights de Kantar. Números que el propio Primbas había adelantado hace un año en InfoNegocios.

“Ya llevamos 5 trimestres con el consumo sin crecimiento y si todo sigue así el estancamiento puede llegar a 2 años y medio”, recordó.

Se profundiza la desigualdad
Las categorías lácteos y cuidado personal son las que presentaron las mayores bajas. En los niveles sociales medio bajo y bajo superior se observaron los ajustes más importantes; mientras que las regiones de central y Cuyo + NOA (*1) fueron las más perjudicadas.

“Se acentuará la diferenciación, si no hay un impulso en los precios habrá un sector que podrá aprovechar oportunidades pero la gran mayoría ya ajustó el año pasado y tratará de mantener la línea de consumo”, explicó. Y agregó: “lo que se evidencia es una menor calidad del consumo y una canasta menos variada para una porción muy importante de la población”.

Desde Kantar explican que si la coyuntura y el contexto son similares al año pasado, “se puede inferir que el consumo masivo se mantendrá estancado este año, pero con nuevas oportunidades para el desarrollo de segmentos o categorías de mayor valor, que ya sufrieron un fuerte ajuste durante el 2014”.

La gente no va al súper para no tentarse
Además, se destaca un incremento de un 2% de la cantidad comprada en cada visita a los canales, con una desaceleración marcada en comparación a años anteriores. También se observa una disminución de un 5% de la frecuencia de compra, lo que evidencia que los shoppers están tratando de no tentarse ni gastar por encima de su capacidad.

El desafío de las marcas
“El desafío para los productos más básicos de la canasta será afianzar el vínculo del consumidor con las primeras marcas; ya que continuarán creciendo canales y opciones de menor valor, y la necesidad de liberar presupuesto para “otros gastos” puede poner en riesgo la lealtad de los shoppers”, destaca  Primbas.

Tu opinión enriquece este artículo:

Te puede interesar:

IN Semanal

Quién consume qué, cuándo, dónde y por qué

A sus 40 años, Juan Manuel Primbas ya lleva “toda una vida” en la investigación de mercado. Economista, se fogueó en CCR y hace 10 años está al frente de KantarWorldpanel, la empresa que monitorea un panel de consumo de 3.500 hogares en Argentina. Con su experiencia y los datos en la mano, no duda: el consumo se retraerá este año un 4%, es decir, una caída que estará lejos de 2001 (-11%), pero que también será mucho más grave que en 2009 (-1%). Como parte del gigante grupo WPP que tiene 2.500 empresas en el mundo, KantarWorldpanel hace 15 años que opera en el país y amplía constantemente sus servicios de medición que compran gigantes del consumo masivo para entender mejor a los clientes. Un mano a mano con este porteño, hincha de River, deportista y runner, separado y con dos hijos que -se podría decir- sabe “todo” del consumo en Argentina.
 

Actualizaciones Diarias

Nerviosismo en Alladio y otros importadores

El Becerra cerró desde el lunes el grifo de los dólares a empresas y bancos que debían honrar pagos a proveedores extranjeros. La incertidumbre creció durante la tarde hasta que se conoció una promesa de Vanoli de ir normalizando la situación. El punto es tan crítico, que algunas firmas cordobesas -como Alladio, según supo IN- recibieron la visita de sus proveedores foráneos para conocer de primera mano la situación.

IN Semanal

Quién consume qué, cuándo, dónde y por qué

A sus 40 años, Juan Manuel Primbas ya lleva “toda una vida” en la investigación de mercado. Economista, se fogueó en CCR y hace 10 años está al frente de KantarWorldpanel, la empresa que monitorea un panel de consumo de 3.500 hogares en Argentina. Con su experiencia y los datos en la mano, no duda: el consumo se retraerá este año un 4%, es decir, una caída que estará lejos de 2001 (-11%), pero que también será mucho más grave que en 2009 (-1%). Como parte del gigante grupo WPP que tiene 2.500 empresas en el mundo, KantarWorldpanel hace 15 años que opera en el país y amplía constantemente sus servicios de medición que compran gigantes del consumo masivo para entender mejor a los clientes. Un mano a mano con este porteño, hincha de River, deportista y runner, separado y con dos hijos que -se podría decir- sabe “todo” del consumo en Argentina.
 

Actualizaciones Diarias

Nerviosismo en Alladio y otros importadores

El Becerra cerró desde el lunes el grifo de los dólares a empresas y bancos que debían honrar pagos a proveedores extranjeros. La incertidumbre creció durante la tarde hasta que se conoció una promesa de Vanoli de ir normalizando la situación. El punto es tan crítico, que algunas firmas cordobesas -como Alladio, según supo IN- recibieron la visita de sus proveedores foráneos para conocer de primera mano la situación.

IN Semanal

Quién consume qué, cuándo, dónde y por qué

A sus 40 años, Juan Manuel Primbas ya lleva “toda una vida” en la investigación de mercado. Economista, se fogueó en CCR y hace 10 años está al frente de KantarWorldpanel, la empresa que monitorea un panel de consumo de 3.500 hogares en Argentina. Con su experiencia y los datos en la mano, no duda: el consumo se retraerá este año un 4%, es decir, una caída que estará lejos de 2001 (-11%), pero que también será mucho más grave que en 2009 (-1%). Como parte del gigante grupo WPP que tiene 2.500 empresas en el mundo, KantarWorldpanel hace 15 años que opera en el país y amplía constantemente sus servicios de medición que compran gigantes del consumo masivo para entender mejor a los clientes. Un mano a mano con este porteño, hincha de River, deportista y runner, separado y con dos hijos que -se podría decir- sabe “todo” del consumo en Argentina.
 

Actualizaciones Diarias

Nerviosismo en Alladio y otros importadores

El Becerra cerró desde el lunes el grifo de los dólares a empresas y bancos que debían honrar pagos a proveedores extranjeros. La incertidumbre creció durante la tarde hasta que se conoció una promesa de Vanoli de ir normalizando la situación. El punto es tan crítico, que algunas firmas cordobesas -como Alladio, según supo IN- recibieron la visita de sus proveedores foráneos para conocer de primera mano la situación.