Ironman es una marca norteamericana que durante el año realiza más de 200 carreras en 20 países desde surgen un grupo de finalistas que disputan una gran final, que este año se correrá en Australia.
Por primera vez, entre las ciudades en que se desarrolla la carrera –cuyo nacimiento tiene que ver con una exigente competencia interna que realizaban los Marines norteamericanos- está Buenos Aires.
En diálogo exclusivo con InfoNegocios, Luis Lons, el director de Marketing del Motorola Ironman 70.3 contó detalles del encuentro que se desarrollará el 6 de marzo en Nordelta (Tigre). Esto nos dijo:
- ¿Qué significa que el Ironman llegue al país?
- “Durante más de 15 años muchos intentaron traerlo y por fin el sueño ya es realidad. Lo hicimos un grupo de 4 empresarios, todos triatletas y que amamos esta competencia (NdR: Lons corrió 9 Ironman). Ahora los argentinos ahora pueden participar en su propio país y tendrán costos más accesibles y la posibilidad de clasificar automáticamente para el mundial de la categoría 70.3 que se realiza en Hawaii”.
- ¿La competencia en Nordelta es la más corta?
- Sí. Hay dos versiones. La que se corre es el Ironman 70.3 que incluye 1.9km de natación, 90km de ciclismo y 21km de atletismo.
- Motorola es el anunciante principal, pero hay muchas marcas que se han sumado a este evento ¿Por qué?
- Lo que buscan es asociar su imagen con lo que significa esta competencia: superarse, alcanzar los objetivos, esforzarse por un sueño.
Ironman, su isologo en realidad (una M), es una de las pocas marcas que la gente se tatua ¿qué empresa no quiere estar asociada a un concepto tan fuerte? En las reuniones comerciales que tuve con todos los responsables de marca, consideraron a este evento importante desde muchos aspectos. Por ejemplo, lo ven como un desafío donde la búsqueda de la excelencia, la superación de los propios límites, el hecho de ser parte de algo más importante que uno mismo, de tener sueños extraordinarios para lograr cosas extraordinarias hacen que quieran estar cerca, que quieran pertenecer, ser parte desde algún lado, vivir la experiencia. Es una inspiración para que gente común intente lograr cosas extraordinarias y las empresas están formadas por gente común
- Pero es un público muy específico ¿no?
- Es multitarget en cuanto a lo etario y es un público de gran poder adquisitivo. Está claro, que a nivel económico, requiere una inversión importante ( equipo, tiempo para entrenamiento, alimentación correcta, etc), entonces aquí se segmenta bastante. Creéme que a las marcas les rinde.
- Dijiste que son un grupo de empresarios que aman este exigente deporte. Son muchos los hombres de negocio que lo corren ¿verdad?
- La relación entre grandes empresarios y el Ironman tiene que ver con varias cuestiones: además de por sus apetencias personales y por el deporte, porque hay que disponer de un poder adquisitivo importante (una bicicleta cuesta entre US$ 5 y 10 mil, por ejemplo) y de tiempo. Son personas que tienen su cuestión económica y de tiempo organizada.
- ¿Es cierto que tuvieron que ampliar el cupo por la demanda de los corredores?
- Abrimos las inscripciones el 16 de mayo pasado y las tuvimos que cerrar el 18 porque habíamos completado el cupo original, de 1.500 participantes. Ante la sobredemanda ampliamos hasta 1.850. Cada uno de los cuales pagó US$ 400 de inscripción.
- ¿Y los premios?
- Hay US$ 25.000 de premios en efectivo.
- Interesante, pero hay que entrenar mucho (risas)…
- El tiempo récord actual es de 7 horas y 41 minutos. Hay que entrenar pero creéme que muy pocas cosas te dan una satisfacción similar.
- ¿Ya está confirmada la edición 2017?
- Sí. Y por cuatro años más, al menos, habrá Ironman en el país. Tenemos un contrato de 5 años que incluye la posibilidad de organizar hasta cuatro carreras dentro del territorio nacional. Córdoba tiene amplias posibilidades de estar en el calendario.
Empresas que se sumaron al desafío
Motorola es el main sponsor del evento, pero se han sumado a nuestro desafío los siguientes anunciantes
-Movistar
-Provincia Net
-Powerade - Coca Cola
-Shimano
-Push Energy
-Aqua Sphere
-Wagner
-Sport Club
-Copa AIrlines
-Dietrich Automotores
-Diario Clarín
-ESPN
-Ciudad Nordelta
-Centro Comercial Nordelta
-Municipio de Tigre
Más todos los sponsors de la expo ( que son alrededor de 30)
El deporte del Alto Management
Pablo Suaya (director de Banghó) ; Esteban Galuzzi (gerente general de Intel); Juan Craveri ( titular Laboratorios Craveri ) ; Marcelo Altuna (socio director de Personally) y hasta el actual ministro de Transporte de la Nación, Guillermo Dietrich son algunos de los ejemplos de altos ejecutivos que tienen en el Ironman una de sus pasiones. (GL)