La Municipalidad de Jesús María presentó el informe del Operativo Festival 2026, correspondiente a la 60ª edición del Festival Nacional de Doma y Folklore, que convocó a más de 450.000 personas durante diez jornadas y generó un impacto económico estimado en $ 106.000 millones para la ciudad y la región.
Uno de los indicadores más relevantes del informe es el consumo promedio por persona, que alcanzó los $ 235.500, contemplando gastos en alojamiento, gastronomía, transporte, comercio y servicios vinculados al evento. Este nivel de gasto explica el fuerte dinamismo registrado en la economía local y en los corredores comerciales.
Desde el punto de vista de la gestión, el operativo demandó una inversión municipal de $ 1.579 millones, frente a un retorno económico que multiplicó varias veces ese desembolso inicial. El esquema organizativo involucró a más de 1.700 personas trabajando de manera continua en seguridad, tránsito, salud, limpieza urbana y controles comerciales, garantizando previsibilidad operativa y estabilidad urbana durante el evento.
Entre los indicadores sectoriales, el Paseo de Emprendedores superó los $ 65 millones en ventas, consolidándose como una unidad de negocio complementaria dentro del ecosistema del Festival. Con estos resultados, Jesús María reafirma al evento como una plataforma cultural con lógica de inversión, alto impacto económico y capacidad de escalar año tras año.
Para las autoridades municipales, se consolida el modelo de inversión implementado en los últimos años. Según la fórmula del ROI (Retorno de la Inversión), se calcula la rentabilidad dividiendo el beneficio neto entre el costo de la inversión y multiplicando por 100 para obtener un porcentaje:
ROI = [(Ingresos – Inversión) / Inversión] x 100.
Los números del Festival
El presidente del Festival Nacional de Doma y Folklore, Juan López, hizo un balance de la Edición 60, destacando el desempeño operativo, financiero y social del evento. La edición diamante superó los 230.000 asistentes, con un piso de concurrencia de 16.000 personas incluso en la noche de menor convocatoria, un indicador que evidencia estabilidad de demanda y consolidación del Festival como producto cultural de alto rendimiento.
López subrayó la solidez económica de la institución y la evolución del perfil del público, con una creciente participación de jóvenes y nuevos segmentos que eligen a Jesús María como destino turístico y de entretenimiento.
López confirmó además el inicio de una inversión estructural clave: la renovación integral del sistema eléctrico del anfiteatro, con soterramiento de cables y adecuación a los máximos estándares de seguridad. A nivel comunicación, destacó el salto digital de la edición 2026, con más de 561.000 suscriptores en YouTube y picos superiores a los 100.000 dispositivos conectados en simultáneo, consolidando al Festival como una plataforma multiplataforma de alcance masivo.
Público joven
Las encuestas encargadas por la Comisión del Festival confirman lo que se vio: el 80% de los asistentes al anfiteatro tenía entre 15 y 40 años, un público rejuvenecido que cambia el formato del evento y las claves de consumo.
Más redes sociales, mayor consumo del evento en formato digital y asistentes dispuestos a gastar dentro del predio marcarán las nuevas formas de vender y comunicar en futuras ediciones.