En el marco de sus 25 años Nuevocentro shopping decidió romper con la estructura natural de los comerciales institucionales para TV y se volcó de lleno a la tendencia de las activaciones realizando piezas creativas que conviven y sorprenden a los consumidores en el mismo centro comercial. La primera de ellas se llamó Regalo que Regala y su objetivo fue premiar y agradecer a los visitantes por acompañarlos cada día en estos 25 años.
La activación consistió en armar un lugar con muchas cajas de regalo simulando un stand conmemorativo de los 25 años, con la diferencia que uno de esos regalos cobraba vida. Actores se metían en la caja y perseguían a los visitantes del shopping. En determinado momento, la gran caja se abría y les entregaba una pequeña caja con la leyenda "Cumplimos 25 años y el regalo te lo hacemos a vos". Una vez que el afortunado terminaba de leer el mensaje, dos promotoras llegaban de sorpresa y le entregaban un super regalo.
Los regalos, que se entregaban de manera aleatoria fueron de la talla de: Cafeteras Dolce Gusto, Carteras Prune, Tablets, Osos de peluches Gigantes, Minicomponentes, Jugueras Eléctricas, Hornos de Pan y además, entradas a los cines y combos de Mc Donald´s.
La activación duró 3 días y se desarrolló en todas las áreas del shopping. Con tres cámaras ocultas registrando toda la activación más una cámara: GoPro dentro de la caja, asistentes, promotoras, diseñadoras, coordinadores, seguridad, actores y el increíble trabajo del Departamento de Marketing del shopping.
La movida no solo causó una importante impresión entre los visitantes sino que además comenzó a viralizarse por las redes sociales. A la fecha, más de 50 mil personas hablaron, vieron y comentaron sobre El Regalo que Regala.
Esto recién empieza. Hasta septiembre, mes del cumpleaños, habrá más activaciones sorpresa.