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Shakira y Danone, unidos en campaña global

(Por Mercedes Beracochea - @MechiBeracochea)  “Sentirse bien empieza por dentro” se llama la campaña de Activia, que tiene a la cantante colombiana como protagonista y  que será emitida en simultáneo para 50 países. 

Diseñada para impulsar el posicionamiento de Activia como parte de un estilo de vida saludable, la campaña se centra en una alianza estratégica con Shakira. La cantante colombiana se suma a la nueva propuesta de la marca con su nueva canción “Dare (Atrévete)”.

Desarrollado por Vinizius Young & Rubicam Barcelona y un equipo de producción que incluye al fotógrafo y director Jaume de Laiguana, al director de arte galardonado con un premio Oscar, Eugenio Caballero, y al premiado Javier Aguirresarobe.

El trabajo del comercial de TV incluye tanto un lanzamiento mundial de 45 minutos como una versión adaptada localmente en formatos de 20 y 30 minutos que permite a los diferentes mercados comunicar ideas e innovaciones específicas para cada país.

Lo más destacado es la nueva URL global de la marca (www.activia.com) un sitio que está diseñado para ofrecer contenido global, propio y adquirido, para impulsar un buzz positivo y difundir la “Pancita Sonriente” de Activia de manera online.

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