Con casi 100.000 seguidores, Celeste Garnero supo encontrar un nicho y posicionarse bien y rápido a fuerza de talento, contenido y empatía con sus seguidoras que, en su mayoría, son mujeres. Ella es diseñadora gráfica y desde su expertise comunica, alienta y transmite su amor por el lettering.
IN: ¿Cómo está conformado tu público?
Celeste Garnero: Tengo un público muy amplio, tengo 25 años, pero tengo seguidoras que tienen 8, 12, 25 como yo y tengo también señoras grandes que me siguen, que me escriben y que me agradecen por inspirarlas y darles arte. Porque hay una creencia que dice que: o sos creativa o no sos creativa.
IN: Son muchas mujeres, ¿no?
CG: Si, son muchas mujeres. En un 95 % me siguen mujeres, dicho por las estadísticas. Hay varones que se animan, pero hay un estigma de que el lettering es solo para chicas y no es así.
IN: Hagamos historia: ¿cuando arrancaste?
CG: Empecé en 2020. Me paso que en ese momento tenía un emprendimiento de agendas y cuadernos, y estar encerrada me imposibilitaba llevarlo adelante. En ese momento no estaba ejerciendo la carrera de Diseño y siempre me ví atraída hacia el lettering porque en la carrera de Diseño lo habíamos visto. Pero era como que lo veía algo lejano para mí. Y un día dije "Bueno, voy a aprovechar este tiempo de estar encerrada que no voy a poder hacer otra cosa", me puse en Youtube a buscar tutoriales. Y eso es lo que me inspiró a crear mi canal de YouTube, para mostrar lo que hacía. Descubrí que en Instagram hay una comunidad enorme de letras y de caligrafía, así que me animé y crecí muchísimo en la cuarentena. Después, en 2021, tuve un bloqueo creativo heavy.
Y me deje descansar, procesé el bloqueo, y volví en 2022 con muchas pilas y mucha motivación.
IN: ¿Imaginaste que iba a crecer asi la comunidad? ¿que se iba a convertir en lo que se convirtió? ¿Era tu objetivo cuando arrancaste?
CG: Sí, a largo plazo. Lo veía muy lejano. Y ahora que está pasando, no lo puedo creer. A mí me sorprenden mucho los mensajes que me llegan de agradecimiento, decirme que por fin entienden el arte el arte de las letras, que no lo entendían y que ahora con mis vídeos de YouTube se entiende.
Yo animo mucho a mi comunidad: si me dicen que no pueden hacerlo, los animo o si me dicen que no tienen materiales, les digo que pueden arrancar con un lápiz.
IN: ¿Cómo es el vínculo con las marcas que te siguen ? ¿las buscas o te buscan?
CG: Esta comunidad es muy de dar amor entre colegas y también hacia las marcas. Estamos muy pendientes de los lanzamientos y de las cosas, entre nosotros y de las marcas hacia nosotros, también hay un vínculo. Les respondemos a historias y eso está muy bueno. Hace poco me buscó FW, la marca de cuadernos, agendas y muchos productos y con ellos trabajé generándoles contenido valioso para sus seguidores y para mis seguidores también. Como además trabajo en una agencia, conozco lo que a la gente le gusta. La gente está cansada de ver publicidades comunes y sé que a mis seguidoras le gusta ver cómo hacer cosas y aprender, entonces a mí y a la marca les sirve mucho más que muestre un contenido que sea guardable, que sea compartible.
