Un conocido economista aseguró no hace mucho que el lavarropas provocó una revolución social más poderosa que Internet. ¿La razón? El tiempo libre que le dejó a las mujeres, por entonces encargadas casi con exclusividad de fregar y fregar, hizo que todas las relaciones sociales y laborales tuvieran un nuevo giro.
Algo similar ocurrió en los países desarrollados con la llegada del lavavajillas, donde hay uno cada dos hogares.
Si bien en Argentina el mercado es incipiente -apenas se venden 50.000 por año para 12 millones de hogares- desde Alladio creen que es el rubro con más potencial en el mercado de los electrodomésticos.
“El mismo que compra un lavarropas compra un lavavajillas. Es el electrodoméstico del futuro”, dijo Agustín Roberi, gerente de Marketing de Alladio.
La fábrica cordobesa empezará a fabricarlos con la marca Drean Fish y Candy que saldrán a la venta en un mes y costarán entre $ 6.500 y $ 7.500 (capacidad para 12 y 15 cubiertos). Lo hará en una nueva nave que tendrá 4.800 metros cuadrados.
Por ahora la nueva fábrica no generará nuevos puestos de trabajo ya que se trasladó personal de la planta de lavarropas, donde la caída en la producción roza el 20%, pero pretende sumar 150 trabajadores en el mediano plazo.
"La situación económica y el Mundial, que hace que la gente opte por renovar la tele en lugar de su lavarropas, impactó en la demanda", señaló.
El tiempo ahorrado y la envidia, ejes de la comunicación
"Disfruta de tu tiempo libre" y "Sé la envidia de tu vecina" son dos de los ejes sobre los que giraría la nueva campaña publicitaria de los lavavajillas Drean, según contó Roberi, quien también adelantó que trabajan con varias tarjetas de crédito para lanzar planes especiales.
Otros 32 millones para ampliar producción de lavarropas
Durante una recorrida con la prensa las autoridades de la firma mostraron la nueva línea de producción de lavarropas en la que se invirtieron $ 62 millones.
La inversión eleva la capacidad de producción a 2.800 unidades por día -actualmente fabrica 2.400- de los 22 modelos para marcas propias (Drean, Patriot) y para terceros (Whirlpool, Eslabón de Lujo, Candy).
Dato de "color"
El año pasado Alladio fabricó 658.000 lavarropas que, sumados a los secarropas y lavarropas semiautomáticos, hicieron un total de un millón de unidades.
Un dato interesante es que el mercado de los lavarropas de color llega a casi el 10% en el país y que el más vendido es el rojo.
Con gusto a poco
La inauguración oficial se realizó con una videoconferencia que encabezó Cristina de Kirchner.
Desde Alladio se quedaron con “gusto a poco” ya que la apertura se había pospuesto en dos oportunidades por problemas de agenda de la Presidenta y durante la teleconferencia la mandataria dedicó apenas 4 minutos a Alladio y más de 20 a la reapertura de una fábrica de lácteos en Mar del Plata y un edificio en la Universidad del Litoral en Santa Fe.
"Esperamos bastante para algo que pensábamos iba a hacer más ruido", dijo un directivo de la firma.