Axion suma rentabilidad a sus estaciones de servicio con la Parada Sanguchera (lanza “ON” y busca 1.000.000 de socios)

(Por Íñigo Biain) En esta Argentina rara donde los precios de los combustibles están “regulados”, los empresarios del sector saben que de los shops (los comercios junto al playón) viene buena parte de la rentabilidad. En sus Spot!, Axion Energy suma una Parada Sanguchera junto a Lele Cristobal de Café San Juan.

Lele Cristobal de Café San Juan, socio de Axion en esta propuesta de "comida honesta".

¿Cansado de los mismos sánguches (sí, la RAE acepta esta forma también para el sándwich) en las estaciones de servicio, envasados y en la heladera? A este problema Axion Energy le encontró la vuelta: junto a Lele Cristóbal de Café San Juan ya instalaron una Parada Sanguchera en 20 estaciones y van por otras 10 (quizás alguna en Córdoba) para este 2023.

Con opciones de mortadela, bondiola, salame o jamón, los emparedados de los Spot! (las tiendas de Axion) proponen “comida honesta”: hechos en el momento, con 200 gramos de fiambre y con bebida (en un combo), a precios competitivos con un fast food de hamburguesas.

Aunque en Córdoba no hay todavía ninguna Parada Sanguchera (la marca tiene en la provincia más de 60 puntos de venta de combustible), este martes pasó por la Axion de Juan B. Justo el food truck ambulante que hace una demostración del producto.

“Ya tenemos 20 Paradas y el plan es sumar otras 10 este año”, explica Cecilia Panetta, directora de Marketing de Axion Energy, la red con 13% del market share entre sus 600 puntos en el país, 60 de ellos propios y el resto operados por terceros.

Si bien en el verano la estrella de la marca será la caravana de la Parada Sanguchera por distintos puntos turísticos, el plato fuerte de la marca llegará sobre fines de marzo con el lanzamiento formal de ON, el programa de fidelidad.

Con ON, los clientes de Axion no sumarán “puntos por premios” sino que -al estilo de Mercado Libre- irán subiendo niveles (del 1 al 5) con mayores beneficios y descuentos conforme se cambie de categoría por los consumos realizados.
“No habrá tarjeta sino que todo sucederá en una app (para Android y iOS) o una web app que ofrecerá los beneficios teniendo en cuenta la geolocalización del cliente”, explica Panetta cuya meta en el mediano plazo es llegar al millón de clientes fidelizados.

Por ahora, ON no incluirá una herramienta de pago asociada como propone YPF, pero desde Axion Energy no descartan sumar una alianza con alguna billetera en el futuro.

¿Qué esperan para este 2023 en el sector y desde la marca?
Un año muy similar al 2022, aunque -esperamos- sin los problemas de abastecimiento que hubo con el gasoil. Nosotros -además del lanzamiento del programa de fidelidad- vamos a trabajar mucho en mostrarle a los consumidores los beneficios y la calidad de Quantium (el combustible premium de la marca).

Lele Cristóbal y Café San Juan
Lele Cristóbal es un reconocido chef y dueño de la cantina “Café San Juan” de Buenos Aires y también embajador de Axion Energy en el desarrollo de la Parada Sanguchera.

La caravana con un food truck de esta propuesta ya pasó por Mar del Plata y el lunes 16 hizo pie en Villa General Belgrano para seguir camino luego hacia Villa Carlos Paz.

La propuesta de sándwiches se compone por una variedad de seis sabores fijos, siendo los de jamón cocido con queso danbo y manteca y los de bondiola, queso sardo y tomate en conserva los más elegidos por los usuarios que se acercan a las tiendas Spot!

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