El objetivo del relevamiento fue identificar indicadores para dimensionar la magnitud económica, social y ambiental de estos acontecimientos e implementar políticas que consoliden a la ciudad como destino. Por primera vez, el municipio y el sector privado midieron el impacto económico, social y ambiental de cuatro eventos masivos de distinta índole realizados en Córdoba Capital.
La Municipalidad de Córdoba, a través del ente Córdoba Acelera, impulsó el estudio junto a los organizadores para estudiar la competitividad del sector y los efectos de la industria de congresos y espectáculos en la ciudad. Los relevamientos fueron en el marco del partido Talleres-River, de los shows de Hernán Cattaneo y el Baile + Grande del Universo, y del Congreso Latinoamericano de Nefrología e Hipertensión.
El estudio de campo fue llevado a cabo por un equipo de profesionales multidisciplinarios en los predios de los eventos, para recolectar información con encuestas directas, anónimas, individuales y personales. En la investigación se buscó recoger datos sobre ingresos económicos, generación de empleo, perfil del asistente, valoración de la ciudad y calidad de la organización, y factores medioambientales, entre otros.
Talleres-River
El encuentro por la Liga Profesional de Fútbol se realizó el domingo 14 de mayo en el estadio Mario Alberto Kempes, ante 60 mil personas entre hinchada local y visitante.
Según el relevamiento, el 76% del público de Talleres vive en la ciudad de Córdoba. El resto mayormente se complementa con habitantes de Carlos Paz, Villa María y Alta Gracia, y de La Rioja, Santa Fe y San Luis.
En tanto, el 65% de las 11 mil personas que asistieron del lado de River provenían de afuera. Entre las ciudades de la provincia, prevalecen Villa María, Oliva y San Francisco; y entre las provincias, Buenos Aires, Mendoza y Santa Fe.
El relevamiento señala que un partido de fútbol de estas características, entre dos equipos convocantes y protagonistas del campeonato local, produce una fuerte afluencia a nivel provincial y nacional.
El impacto económico está compuesto por transporte ida y vuelta (29,5%), consumos dentro y fuera del estadio (48,1%), inversión del club anfitrión (8,5%) y tickets vendidos de hinchada visitante (13,9%). Además, generó 3.310 empleos directos e indirectos.
"La industria del fútbol es capaz de generar valor positivo en múltiples dimensiones y con esta medición, innovadora para Córdoba y para nuestro país, por primera vez podemos ponderar el efecto multiplicador en la economía y enorme capacidad de generación de empleo”, dijo el director de Comunicación y Vinculación Institucional de Talleres, Miguel Cavatorta.
Show de Hernán Cattaneo
El DJ argentino Hernán Cattaneo se presentó en el Complejo Centro de Eventos el domingo 18 y lunes 19 de junio, con la asistencia de 9.500 personas en cada jornada.
El principal dato de la muestra es que el 67,9% de los asistentes provenía de fuera de Córdoba Capital. Se registró público de otras provincias (59,6%), entre las que sobresalen Buenos Aires (CABA, Mar del Plata y Bahía Blanca), Santa Fe y Neuquén, y también de otros países (2,6%), como Brasil, Chile y Uruguay.
En este contexto, el fenómeno Cattaneo tuvo una alta incidencia en los gastos por alojamiento y traslados, con el agregado de que las presentaciones fueron durante los feriados del fin de semana largo. Otros rubros económicos beneficiados fueron la gastronomía y el comercio.
El dato demuestra que la ciudad de Córdoba es una plaza preparada para espectáculos y entretenimiento masivos, por su nivel y capacidad hotelera, conexión aérea nacional e internacional, y amplia oferta de actividades.
El estudio concluye que la composición económica que rodea los shows de música electrónica de Hernán Cattaneo está integrado por el ítem alojamiento (23,7%), inversión de la productora (13,7%), ticket (13,5%), gastos dentro del show (13%), traslados (11,9%), gastronomía (9,6%) y comercio (8,5%), entre otros. Por último, desde la organización informaron que se generaron 1.300 empleos entre ambos días.
“Los números marcan uno de los fines de semana más importantes del año, con público de más de 70 ciudades, países limítrofes y hasta de Australia y Japón. Es un evento que no para de crecer y que todos los años aumenta el impacto hacia otras actividades”, declaró uno de los dueños de Buenas Noches Producciones, Héctor “Tori” Baistrocchi.
El Baile + Grande del Universo
El regreso de Carlos “La Mona” Jiménez al formato baile dejó 32.000 espectadores por noche. Los shows fueron el viernes 4 y sábado 5 de mayo en el estadio Mario Alberto Kempes.
El estudio, realizado el sábado, arrojó que el 77,5% de los asistentes eran público local, el 16,8% de otras ciudades de Córdoba y el 5,8% de otras provincias.
En este caso, se observó mayor movilización interna en la provincia, con habitantes de La Calera, San Francisco y Arroyito a la cabeza. En tanto que a nivel país, se destacan las provincias vecinas de Buenos Aires, Santa Fe y La Rioja.
La composición económica está conformada por inversión de la organización (28,5%), consumo dentro del predio (23,9%), alojamiento (20,3%), venta de ticket (14,7%), gastos por fuera del show (6,4%) y transporte (6,2%).
Además, desde la productora Universo Jiménez informaron que el show de cuarteto generó 1.500 empleos directos. “Estos estudios ayudan a conocer los datos de los eventos, medir el impacto y el efecto en el lugar donde se realizan”, comentó por su parte la coordinadora de marketing de Universo Jiménez, Milagros Arnoletti Peralta.
Congreso Latinoamericano de Nefrología e Hipertensión Slanh 2023
El evento de profesionales del ámbito de la medicina se llevó a cabo del 17 al 20 de mayo en el hotel Quinto Centenario, con la participación de 1.400 personas.
El dato principal del estudio muestra que la mayoría de los asistentes pertenecen a otras provincias (46,9%) y países (26,6%). Entre los lugares identificados, se destacan Buenos Aires, Santa Fe y Mendoza; y México, Guatemala y Paraguay, respectivamente.
De esta manera, Córdoba confirma que es uno de los principales destinos para la organización de congresos y convenciones de profesionales. Entre los aspectos, se destacan la oferta hotelera, el hub aéreo y la infraestructura para reuniones masivas.
El relevamiento realizado el 19 y 20 de mayo estima que la economía total generada está compuesta principalmente por los gastos en transporte a la ciudad de Córdoba (43,6%), inversión de la organización (29,1%), alojamiento (16,4%) y gastronomía (7%), entre otros.
“Es muy importante para los organizadores y asociaciones contar con mediciones sobre el impacto de este tipo de eventos en distintos sectores, porque ayuda a próximas candidaturas y a refrendar la preparación de la ciudad”, señaló la organizadora Andrea Juncos.
El impacto de la industria
El estudio realizado tiene como objetivo demostrar la capacidad de la ciudad de Córdoba para recibir y organizar eventos multifacéticos. También estudiar la trascendencia de su impacto en distintos sectores y como fuente generadora de empleo directo e indirecto.
A su vez, la recolección de datos permite tomar decisiones basadas en evidencia y ejecutar políticas específicas que estimulen el desarrollo de más congresos de reuniones y eventos de espectáculos y deportivos.
En este sentido, el Cluster Córdoba de Congresos y Espectáculos -impulsado por el ente Córdoba Acelera de la Municipalidad de Córdoba- trabaja desde noviembre del 2022 en una agenda que consolide a la ciudad como destino internacional.
“Esto nos permite saber dónde estamos parados, cuáles son nuestros próximos objetivos, poder compararnos con otros destinos y tener un faro para saber hacia dónde tenemos que ir”, sostuvo el manager del cluster, Daniel Quinteros.
Cabe destacar que, además de los datos exhibidos anteriormente, el estudio incluye resultados sobre sobre el sexo de los asistentes, perfil (ocupación, tipo de relación laboral y nivel de estudios), valoración del evento y de la ciudad, y movilidad.
Sobre esto último, la empresa cordobesa Carbono Neutral + colaboró en el proceso de medición de la huella de carbono de los eventos. La startups es una de las compañías invertidas por el Fondo Córdoba Ciudad Inteligente.