El Festival de Doma y Folclore tiene 54 ediciones. Nació con un fin solidario y se mantiene firme en ese camino. La ganancia (que en 2023 fue de $ 150 millones) se distribuye en 20 escuelas de Jesús María y localidades aledañas. En 2025, debido a una reforma estatutaria, serán 22 las escuelas beneficiarias.
Cómo fue evolucionando la ganancia del Festival
En el año 2010 Javier Martínez, titular de Cúpula.Biz, asumió la comercialización del evento. Hasta entonces las ganancias no habían sido tan jugosas. Es más, en la edición N° 44, previo al ingreso del equipo de Cúpula, la venta publicitaria había sido de $ 80.000, “por eso decidimos profesionalizar esa área y poner a personas idóneas”, dice Juan López, presidente del Festival de Doma y Folclore.
Previo al 2010, las ganancias venían casi exclusivamente de la venta de entradas. “Para cubrir gastos necesitamos vender unas 120.000 entradas, de ahí para arriba es todo ganancia”, dispara López.
En la torta de ingresos, la venta de entradas (que vende la ticketera Pase Show, la otra empresa de Javier Martínez en sociedad con Diego Raspo y Miguel González) representa un 60% de los ingresos, la venta publicitaria un 35% y el 5% restante proviene de la concesión de puestos de comida, bebida y regionales de la plaza.
Hoy las marcas “se pelean” por estar, por eso decidieron dar vuelta el esquema de comercialización y en vez de salir a buscar los clientes puerta a puerta, abren licitaciones y el que se queda con la exclusiva en cada categoría es el mejor postor.
Ejemplo: este año Pepsi le ganó la pulseada a Coca Cola y dentro de la plaza no puede venderse otra gaseosa que no sea de la línea. Y sí, Branca “cayó en la volteada” también, por eso dentro del festival si querés fernet, es con Pepsi.
Las marcas que auspician son:
Agroempresa Colon S.A
Cia. Industrial Cervecera SA
Valentín Bianchi S A C I F
Lotería de Córdoba
Ersa Urbano
Fratelli Branca Destilerías SA
Agencia Córdoba Turismo
La Voz del Interior SA
Banco de la Provincia de Córdoba SA
Stihl Motoimplementos
Gobierno de Córdoba
Radio Difusora del Centro SA
Agross SRL
Banco Macro SA
CNH Industrial
Vittal
Frigorifico Qualita SA
Alber Gus SA
Chañares SAS
Epec
Cattaneo Hnos srl
Pintureria San Guillermo
Sociedad Rural de Jesus Maria
Río Uruguay Seguros
Luís María Rodriguez
Municipalidad de Córdoba
Familia Grion SRL
Danal
Telecor SACI
Entur-GCBA
Agustino
Lusqtoff Argentina
Automotores Maipu SA
Pro Crop SA
Pepsico SRL
Lanther Quimica sa
Municipalidad de Jesus Maria
Sin Culpa
Terralon
Recuperar SRL
Essen
La Chaya
Vivero SRJM
“Lo que ha pasado en estos últimos 60 días, que se paralizó toda la actividad comercial por el contexto político económico, no se vio en Jesús María que siguió, siguió, nunca paró. Siempre aparece una nueva categoría. Al día de hoy, la venta de anticipadas viene mejor que el año pasado, así que eso nos da buena espina”, señala Javier Martínez.
Cuánto cuesta (y cuánto repartirán)
El festival entero, con su grilla de artistas, la técnica, la infraestructura y el espectáculo de doma, se calcula en unos $ 1.400 millones. “Este 2024 creemos que las utilidades van a superar los $ 400 millones, que es lo que se distribuirá en las 20 escuelas”, concluye López.