A diferencia de otras ediciones —donde compartía categoría con otras marcas— este año la bodega del grupo Moët Hennessy logró una exclusividad que le permitió ampliar su presencia tanto dentro como fuera del predio de La Rural, el principal epicentro del evento.
La estrategia fue clara: no limitarse a una activación institucional, sino integrarse a las experiencias de cada desfile.
Barra fija en La Rural
Chandon instaló una barra fija en el predio de La Rural, presente durante todos los días del evento y en cada desfile, además de un espacio pensado para fotos. Y acompañó, con una segunda barra extra, a las presentaciones de Las Pepas, Sadaels y Luz Ballesteros. Y con la misma modalidad, también se sumó a desfiles itinerantes del calendario como Kosiuko, Bullbenny, Mishka y Bolivia.
También hubo experiencias de maridaje gastronómico, en las cenas-desfile de Kosiuko y Bullbenny, donde se combinaron espumantes con vinos del grupo como Terrazas de los Andes.
Activación con maridaje en Bullbenny
Distintos universos de la moda
Para Chandon, esta fue la tercera vez como sponsor de BAFWEEK, pero la primera con exclusividad en la categoría de bebidas alcohólicas. Desde la marca aseguran que el valor del evento no se limita a la visibilidad.
La diversidad de diseñadores y estéticas permite llegar a públicos muy distintos, algo que no siempre ocurre en otros eventos de lifestyle. Según explican desde la compañía, la marca mantiene vínculos históricos con algunas firmas del calendario —como Kosiuko— mientras que otros universos creativos, como Bullbenny, representan nuevas audiencias a las que buscan acercarse.
Activación para Las Pepas
Activación para Bolivia
El evento también abre la puerta a públicos más jóvenes —como los veinteañeros— que no necesariamente consumen espumantes de manera habitual. En ese contexto, productos como Chandon Apéritif —más ligero y fácil de consumir— se posicionan como una puerta de entrada para nuevas generaciones. De hecho, fue la única variedad servida en las barras de los desfiles durante la semana.
Influencers, contenido y 10 invitados por desfile
Otro componente clave del acuerdo con IRSA (productora de BAFWEEK) fue el contenido digital. El sponsorship incluye 10 invitaciones por desfile para la marca, que se destinan principalmente a influencers y creadores de contenido.
El objetivo es multiplicar la visibilidad en redes sociales y generar material propio para los canales de la marca, aprovechando el ecosistema de invitados y creadores que convoca la semana de la moda.
La estrategia detrás del sponsorship
Desde la marca explican que el acuerdo se cerró por las dos ediciones del año 2026: la temporada otoño-invierno y la próxima primavera-verano.
Además, el vínculo no se limita al evento. La estrategia de la compañía es construir relaciones de largo plazo con las marcas de indumentaria y creadores de contenido, generando colaboraciones que continúan durante el año con acciones y contenidos para redes.
Desde la compañía explican que el espumante históricamente estuvo asociado al universo de la moda y la celebración, pero que eventos como BAFWEEK permiten ampliar el alcance hacia comunidades creativas muy distintas.
