En Argentina, el fútbol no es solo un deporte, es una religión con rituales innegociables. Pero, de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, Visa decidió poner a prueba la fe de los hinchas con una propuesta que tiene tanto de estrategia financiera como de folklore popular.
De la mano de VML Argentina, la marca lanzó una promoción que no solo busca incentivar el uso de la tarjeta de débito, sino que lo hace sentando a la mesa a los "dueños" de las cábalas de la Scaloneta: Rodrigo De Paul y Leandro Paredes.
La interna de los caramelos
La campaña juega con el famoso ritual de los mediocampistas (comer caramelos antes de cada partido), pero esta vez con un giro: la verdadera cábala para llegar a Estados Unidos, México o Canadá no es repetir el sabor del dulce, sino pagar con Visa Débito.
En las piezas (que ya circulan en formato audiovisual y redes), se ve a los jugadores en una disputa divertida donde la superstición choca con el beneficio real. El mensaje es claro: si querés viajar, la magia esta vez no está en los pies de ellos, sino en tu billetera virtual o física.
"Sabemos que los argentinos en todo lo que respecta a las cábalas somos un tanto particulares. Y en ese mundo encontramos que ellos dos no son la excepción", explican desde VML Argentina.
Para Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone de Visa, la apuesta es una evolución de lo que vienen construyendo: "Venimos de un Mundial que todavía recordamos con emoción. Decidimos retomar el concepto de nuestra última campaña e invitar a los argentinos a creer y pagar con Visa Débito desde el celu... sin contacto, obvio".
Por qué importa
Visa no solo busca fidelizar; busca cambiar el hábito de consumo. Al asociar el pago contactless y el uso de débito con la posibilidad de ganar un viaje al evento deportivo más importante del mundo, la marca acelera la digitalización del usuario argentino, apelando directamente a la fibra emocional.