En lugar de empezar por la oratoria o el entrenamiento frente a las cámaras, su nuevo proyecto propone ir un paso atrás: encontrar primero qué tiene para decir cada persona o empresa y construir una historia alrededor de ese mensaje.
Con esa idea nació Estudio Borghi, un laboratorio de “reconstrucción comunicacional” presentado oficialmente el 27 de agosto en el Paseo de los Carruajes del Teatro Colón.
La propuesta está dirigida a dueños y fundadores de empresas, directores generales, líderes institucionales, políticos, figuras públicas y responsables de comunicación. Los procesos parten de un diagnóstico, se diseñan a medida y tienen una duración mínima de tres meses.
“No alcanza con aprender a hablar bien. Antes hay que encontrar qué decir, para qué decirlo y desde qué lugar hacerlo”, explica Borghi, fundadora y directora editorial del Método Borghi.
Un método que mezcla varias disciplinas
El Método Borghi reúne profesionales vinculados al periodismo, psicología, antropología, historia, dramaturgia, foniatría, coaching, cine y medios digitales. Según el caso, el trabajo puede comenzar desde la “escucha profunda”, cuando el líder o la empresa todavía no logró identificar con claridad su historia, o desde la “deconstrucción narrativa”, cuando ya existe un discurso pero perdió fuerza, quedó repetitivo o dejó de responder al contexto.
La idea es que el resultado no sea solamente un vocero que responda correctamente ante una cámara, sino alguien que tenga claro qué quiere transmitir, a quién y con qué propósito.
Además del método propio, Estudio Borghi ofrece servicios de media training, comunicación de crisis, presentaciones de alto impacto, construcción narrativa corporativa, entrenamiento político, coaching de voceros, moderación de eventos y comunicación para redes, junto con cursos online para empresas.
El know how de 30 años frente al micrófono
El proyecto tiene como principal activo la experiencia de su fundadora. Borghi desarrolló una carrera de tres décadas como periodista, conductora y locutora, con trayectoria en TN y El Trece y cuatro premios Martín Fierro. Ahora busca convertir ese conocimiento adquirido del otro lado del micrófono en una propuesta empresarial y replicable.
“Después de treinta años trabajando del otro lado del micrófono, entendí que detrás de muchos bloqueos para comunicar hay una historia que todavía no fue mirada. Estudio Borghi nació para trabajar justamente ahí”, sostiene.
Pablo Rodríguez, socio y estratega del estudio, explica que la oportunidad está en un mercado donde la capacitación, la estrategia, la oratoria y el entrenamiento de medios suelen aparecer como servicios separados.