A dos años de la Copa Mundial de la FIFA 2022, Coca-Cola Argentina decidió que ya no hay tiempo para especular. La compañía acaba de lanzar su apuesta más ambiciosa bajo un concepto que promete tocar la fibra más íntima del hincha: "Defendamos lo que es nuestro, dentro y fuera de la cancha".
El puntapié inicial lo dio Lionel Scaloni en un spot que ya circula y que juega con el corazón del espectador. En una conferencia de prensa ficticia (pero con una carga de realismo total), el DT responde a Germán Paoloski con una frase que corta la respiración: "No vamos a ir a ganarla". El silencio dura lo que tarda Scaloni en completar la idea: "Vamos a ir a defenderla". Una jugada maestra de marketing liderada por Grey Argentina y dirigida por el histórico Andy Fogwill de Landia.
Pero detrás de la mística futbolera, hay un plan de negocios que pesa fuerte. El Sistema Coca-Cola (que integra a los gigantes Arca Continental, Andina, Femsa y Reginald Lee) está ejecutando un despliegue de US$ 1.400 millones con horizonte en 2028. No es solo cartelería; el grueso de los dólares va directo a fierros: modernización de plantas, tecnología de última generación y una red logística que tiene que llegar a cada rincón del país.
Para Leonardo García, el número uno de la marca para Argentina y Uruguay, este Mundial es la excusa perfecta para mostrar músculo local. Con una cadena de valor que emplea a 150.000 personas y llega a más de 260.000 clientes, la campaña no se queda en la pantalla: habrá activaciones masivas en los puntos de venta, ediciones coleccionables y la zanahoria que todos quieren morder: promociones para viajar al Mundial.
Ficha Técnica
Campaña: Conferencia.
Agencia: WPP OpenX, led by Grey Argentina
Global Creative Partner – Presidente Grey Argentina: Diego Medvedocky
Chief Executive Officer Argentina: Marco Milesi
Executive Creative Director: Juan Ure / Gonzalo “Montaña” Fernández
Creative Team: Sergio Rio León, Ezequiel Irureta, Santiago Ameijeiras, Sofia Luque, Nicole Cejas, Guadalupe
Galvagni, Mario Crudele.
Head of Business & Growth: Julieta Margulis
Business Director: Alan Piñeyro
Project Manager Sr: Matias Amarante
Chief Strategy Officer: Carolina Bruzzone
Strategist: Yalal Massud
Head of Art: Diego Urbano
Graphic Designer: Leandro Mingrone, Santiago Gonzalez
Head of Production: Pablo Molina
Sr. Producer: Jorge Ibañez
Coordinador de post: Sebastián Garri
Productora: LANDIA
Director: Matias Moltrasio & Andy Fogwill
Director Unidad Digital: Nuria Wainstein (The Movement)
Managing Partner: Adrian D’Amario
Productora Ejecutiva: Florencia Gastelu
Productor General: Ivan Grichener
DOP: Mariano Monti
DOP Unidad Digital: Florencia Mamberti
Director de arte: Eugenia Lestard
Vestuario: Sol Canievsky
Locaciones: Juan Cruz Janiuk
1AD: Federico Sacco
Jefa de producción: Paula Barrios
Editor: Juani Libonatti
Color: Alejandra Lescano
Coord. De Post: Andrea Sarno, Carola Gaveglio
Sonido: Papa Music
Banda: Fer Martino
Foto en Set: Cachorro (Cumbia VS)
VFX: Nico Severino