Firmado por Cristian Baquero Lazcano, Carlos Mariano Escobar Valverde y Sofía Solana García, el libro nace para dar respuesta a un escenario donde las certezas de la comunicación institucional se están reescribiendo por la velocidad de la información y la irrupción de nuevas tecnologías.
¿La diferencial? En lugar de importar teorías de otros países de manera automática, el manual adopta deliberadamente una perspectiva situada en la realidad latinoamericana y en la experiencia concreta de las organizaciones de la región, un enfoque poco frecuente dentro de la producción especializada del país.
A lo largo de sus 16 capítulos, distribuidos en 352 páginas, la obra recorre:
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Nuevas reglas del juego: El impacto de la inteligencia artificial y las transformaciones digitales en el trabajo comunicacional diario.
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Nuevos actores: El rol de los influencers y cómo cambió la construcción de autoridad frente a los canales tradicionales.
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Gestión y protocolo: Comunicación organizacional, gestión de crisis, sector público y el ceremonial como expresión institucional.
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Proyección global: Marca territorio y Relaciones Públicas internacionales para ciudades y regiones que buscan posicionarse sin fronteras.
Resumen del libro
“Las relaciones públicas atraviesan uno de los momentos más exigentes de su historia. La circulación inmediata de la información ha transformado el vínculo entre las organizaciones y sus públicos, mientras la inteligencia artificial comienza a intervenir en decisiones que hasta hace poco dependían del criterio humano. En este escenario, la confianza conserva un valor decisivo y puede verse comprometida por una sola actuación institucional. ¿Cómo se construye legitimidad ante públicos que participan activamente y esperan respuestas en tiempo real? ¿Qué lugar ocupa el profesional cuando la comunicación debe guardar correspondencia con el comportamiento de una organización? El Manual de Relaciones Públicas del siglo XXI aborda estas preguntas desde una perspectiva actual, escrita en la Argentina y abierta al espacio iberoamericano. Sus páginas recuperan los aportes de Edward Bernays, James E. Grunig, Antonio Castillo Esparcia y Jordi Xifra, junto a otras voces que han dado forma al pensamiento comunicacional. Ese legado dialoga con los problemas que hoy atraviesan la profesión. La obra recoge saberes nacidos de la docencia universitaria y de una trayectoria sostenida en congresos académicos. También incorpora aprendizajes surgidos de conferencias y experiencias de intervención institucional. A lo largo de sus dieciséis capítulos, el lector encontrará una mirada profunda sobre la comunicación organizacional y la gestión de crisis. Este manual invita a comprender las relaciones públicas como una práctica que deja huella en la vida de las organizaciones. Su lectura ofrece fundamentos para pensar con mayor claridad y actuar con responsabilidad frente a públicos que ya no aceptan discursos alejados de la realidad”.
Un libro con rodaje de aula y mercado
Detrás de la publicación hay años de docencia y ejercicio profesional de sus tres autores, cuyas preguntas surgieron en las aulas y se moldearon con casos reales. El material está pensado tanto para el segmento educativo (estudiantes de universidades y tecnicaturas de Comunicación y RRPP) como para docentes y profesionales en activo que necesitan actualizar sus herramientas.
En agenda: La presentación oficial de la obra, que ya se comercializa en www.tintalibre.com.ar a $ 38.800, se realizará en el marco de la 40º Feria del Libro Córdoba, que se llevará a cabo entre el 30 de octubre y el 15 de noviembre de 2026 en la capital provincial.
