La industria de la belleza atraviesa, según relevamientos de tendencias como los de WGSN, un cambio en el eje de la conversación: ya no se discute qué producto es mejor, sino qué historia cuenta quién lo usa. El informe "Gen Z Beauty Priorities 2026/27", de WGSN, señala que las nuevas generaciones integran belleza y bienestar en un mismo ritual, centrado en la expresión personal y el autocuidado antes que en el cumplimiento de un estándar estético heredado.
En la misma línea, un análisis de Euromonitor sobre el consumidor de belleza de la Generación Z sostiene que ese grupo prioriza cada vez más la expresión personal y la individualidad por sobre la búsqueda de perfección, lo que se refleja en el crecimiento de estéticas no convencionales.
En este contexto llegan a la Argentina Rayn y Fandom, dos marcas que abordan la belleza desde códigos estéticos diferentes: Rayn desde el maquillaje y la experimentación, y Fandom desde las fragancias y la identidad. Ambas estarán disponibles en puntos de venta de Perfumerías Pigmento en todo el país.
Rayn: el maquillaje maximalista
Rayn se apoya en el resurgimiento de la estética Y2K —maquillaje maximalista, collage visual y referencias a la cultura pop de los años 2000—, un fenómeno que, según la casa de tendencias Spate, registró un salto del 96% interanual en las búsquedas del término "maquillaje maximalista" entre 2025 y 2026, con la mayor tracción proveniente de TikTok. Medios especializados como BeautyMatter interpretan ese fenómeno como una forma de resistencia frente a la presión de lucir "perfecto sin esfuerzo".
Fandom: fragancias para expresarse
Fandom, en cambio, aborda ese mismo movimiento desde un territorio más minimalista. Inspirada en la música, el arte y la cultura contemporánea, propone tres fragancias genderless que entienden el perfume como una forma de expresión personal. Frente al exceso visual, la marca pone el foco en aquello que inspira, moviliza y deja una huella.
El fenómeno se enmarca, además, en una tendencia más amplia hacia la belleza sin distinción de género: un informe de McKinsey & Company señala que casi el 40% de los consumidores nacidos entre 1997 y 2012 prefiere productos de belleza no binarios, mientras que un estudio de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, de España) encontró que el 80% de los encuestados en ese país considera que los productos de cuidado personal son inclusivos, sin importar el género o la edad.
