Se pensó y se diseñó un nuevo packaging integrado al concepto de la campaña que además incluye el QR code necesario para participar de acciones posteriores.
Acompaña a este proceso una promocross que involucra el desarrollo de una plataforma de gaming en la cual se participa a través del QR code del pack ubicado en el último Beldent y una campaña de comunicación que incluye TVC, redes sociales y OOH.
“Venimos trabajando con el equipo de +Castro desde hace casi un año y juntos pudimos hacer un desarrollo integral, no solo sobre las plataformas comunicacionales tradicionales sino incluso sobre el producto en sí”, agrega Gisela Yajati, associate category director Gum&Candies Cono Sur en Mondelez International.
“Nos apoderamos de un gran insight de la categoría y lo transformamos en una plataforma, con la que pudimos explotar nuestro potencial y trabajar todas las aristas de la comunicación de Beldent” asegura Enrico Campochiaro, COO de +Castro.
“¿Por qué gaming? Porque nuestro core target es el corazón (73%) de una comunidad de gaming que crece exponencialmente en nuestro país. El principal device de esta comunidad es el teléfono y es en donde debemos estar para generar contenidos relevantes para nuestros consumidores”, explica Fátima Carnero, senior gum manager Cono Sur en Mondelez International.
Ficha Técnica
Anunciante: Mondelez Argentina
Producto: Beldent
Títulos: Robot
Agencia: +Castro
Director de Innovación: Nicolas Pimentel – Pedro Saleh
COO: Enrico Campochiaro
Dirección creativa: Pancho Esposito
Equipo creativo: Enzo Ciucci – Gustavo Chaparro
Project Leader: Manuel Wahnon – Delfina Lamino
Producción por la agencia: Mariano Torres Manzur - Dai Cyterszpiler
Compañía productora: Oruga
Dirección: Fatty Iastrebner
Direccion 2 unidad: Fede Russo
Asistencia de Dirección: Pablo Tanno
Directora de Arte: Chopi Casariego
Director de Fotografía: Leo Hermo
Producción Ejecutiva: Ioni Borisonik
Productor: Ariel Fainholc - Jonsi Mesz
Edición: Hernan Garbarino
Postproductor: Santiago Travi
Compañía Postproductora: Pickle VFX
Realización de demo: Barraca Post
Sonido: Papamusic
Banda musical: Papamusic
Autorización por parte del cliente: Gisela Yajati – Fatima Carnero – Marco Bertolosso – Luciana Etcheverry