Con la intensión de mejorar y hacer más valiosas las interacciones dentro de su plataforma y mediante un posteo, Zuckerberg comunicó los cambios que significarán una baja en el alcance orgánico de los posteos de marcas y medios de comunicación.
La realidad es que hace un tiempo esto viene ocurriendo (por lo que no es una novedad), pero esto obligará, cada vez más a las empresas a invertir más en sus campañas, si quieren llegar en serio a su público.
Así las cosas, Facebook hoy es más útil para campañas de segmentación, conversión y prospección que para branding (construcción de marca) principalmente, porque este tipo de campañas requieren de una inversión más grande en comparación al resto para ser efectivas.
Entonces -con estos cambios- será conveniente utilizar campañas con el objetivo de conseguir datos de nuestro público objetivo, incentivar y concretar ventas, y conocer aún más a nuestros consumidores. Las páginas webs de las marcas tendrán el gran desafío de ser atractivas y por supuesto estar actualizadas.
Quizás convenga utilizar otras redes sociales para hacer branding, pero si se tiene en cuenta que Instagram es propiedad de Zuckerberg también, no será sorpresa de nadie que comience a generar cambios también allí.
En el mientras tanto, estas modificaciones pueden ser un desafío para que las agencias y sus clientes busquen otros lugares donde “dialogar” con los consumidores y evitando contenido poco atractivo para la gente o donde se note demasiado que nos están queriendo vender algo.