La fuerza de Pauny se despliega con Oxford

(Laura Olivan) “La Fuerza de la Mayoría” es el concepto que desarrolló Grupo Oxford para su nuevo cliente Pauny, empresa argentina líder en el rubro metalmecánico, que se dedica a la fabricación de tractores -de mediana y alta potencia- y maquinaria vial. La campaña tendrá llegada nacional.

Seis de cada diez tractores que se venden en Argentina son Pauny, esto hace que la empresa oriunda de Las Varillas, sea líder en su rubro. “Cuando empezamos a desarrollar un concepto para la marca, estudiamos todos sus atributos y ventajas, que sin duda, son muchas. Nos dimos cuenta que lo más fuerte, irrefutable y publicitario es el liderazgo en el mercado de Pauny. Sabemos que los consumidores al momento de comprar, confían en lo que adquieren los otros”, afirma Sebastián García Díaz, director de Grupo Oxford. “Si uno es líder, tiene que comunicarlo”, agrega.

La nueva campaña se está lanzando en estos días en la Rural de Palermo y se desplegará a lo largo del país en distintos canales de comunicación masivos y digitales.

Invertir en tu primera franquicia: las claves que tenés que mirar antes de dar el salto

La expansión de las franquicias en Argentina sumó nuevos perfiles de inversores que buscan modelos probados y riesgo controlado. Entre ellos están Ezequiel Rodríguez Alcobendas y Francisco Bellucci, quienes eligieron Kankay, marca líder en sartenes 100% de hierro en Argentina, para abrir su primera franquicia en Recoleta. Tras casi dos décadas como director financiero, Rodríguez Alcobendas asegura que el proceso exige combinar intuición, análisis y calma. “Tomar riesgo es necesario, pero siempre con información real en la mano”, sostiene, resaltando que una franquicia se construye mucho antes de la inauguración.

El boom de las franquicias reconfigura el mercado de locales comerciales: qué buscar, cuánto pagar y dónde instalarse

El auge del sistema de franquicias no solo está impulsando a cientos de emprendedores: también está transformando, silenciosamente, el mercado de locales comerciales. En un contexto donde los alquileres suben más del 40% interanual y la demanda de locales vuelve a crecer, las marcas comienzan a fijar nuevas reglas de juego sobre qué, dónde y cómo se alquila.