#Ping-pong con Nicolás Scagliola (director de Arkhé)

(Por Soledad Huespe) Nicolás Scagliola es Licenciado en Comunicación por la UNC. En 2008 fundó, junto a dos socios, Arkhé, una consultora formada por un conjunto de perspectivas en Marketing, Publicidad, Comunicación y Recursos Humanos, orientadas a la generación y gestión de contenidos para marcas. Desde ese año es uno de los directores. Es casado y tiene dos hijos: Genaro y Nina.

- Nombre: Nicolás Scagliola

- Edad: 38

- Cargo: Director

- Agencia: Arkhé

- ¿Dónde te ves dentro de 5 años? Haciendo aún lo que me gusta, avanzando y cumpliendo 15 años en esta profesión.

- ¿Cuál fue la campaña más "difícil" que te tocó hacer? El restyling de marca de una empresa internacional de Atención al Cliente. Del proceso de decisión participaron más de 15 personas.

- ¿Cuál es la receta para lograr conexión emocional con los clientes? Recetas no existen, pero siempre consideramos que el “ego de la marca” es el único que importa. Para eso es imprescindible conectarse con quienes toman las decisiones.

- ¿Quién manda: la marca o el consumidor? El consumidor siempre termina definiendo. La marca propone, el consumidor dispone, la marca se readecua y vuelve a proponer.

- ¿De qué color nunca podrías prescindir para pensar tus campañas? Los clientes siempre piden colores llamativos. Pero más allá de eso, el color primordial debe ser siempre el de la marca.

- ¿Cómo influyen Internet y las redes en la publicidad? De manera absoluta, las redes reproducen, interpretan y hasta pueden volver en contra cualquier acción publicitaria.

- ¿A dónde va la publicidad en los próximos años? Hacia una personalización extrema.

- Un consejo para un estudiante de publicidad: Que nunca deje de hacer valer su trabajo solo por “mostrarse”.

“Tomo vino con Sprite”: Messi habla y las marcas no la dejan pasar (los posteos de Sprite y Toro)

(Por Luciano Aimar) Lionel Messi fue entrevistado por Nico Occhiato y Diego Leuco en Luzu TV y dejó títulos imperdibles. Entre ellos, cuando fue consultado por la bebida que prefería tomar, el 10 no dudó y dijo: "tomo vino con Sprite, para que pegue más". En nota completa, los detalles de cómo las marcas aprovecharon estas palabras, sin mencionar al capitán, para no tener inconvenientes comerciales y legales.

¡Qué pasó! Las casas de zona sur (de Córdoba) ya valen casi el doble que en zona norte en m2 (US$ 921 vs US$ 596, respectivamente)

Si sentís que comprar una casa en Córdoba está cada vez más difícil, no es percepción: los precios siguen subiendo y la brecha entre zonas se agranda. El último relevamiento del mercado inmobiliario en la ciudad (elaborado por la Universidad de San Andrés junto a Mercado Libre) confirma una tendencia clara: la zona sur se consolida como la más caliente del mapa y empieza a despegar fuerte del resto.

Un agente de Laburen.com puede absorber el trabajo de más de 20 empleados humanos (ya opera con más de 3.000 agentes de IA activos)

(Por Jazmín Sanchez) La startup cordobesa Laburen.com, ya opera en toda Latinoamérica con empresas de distintos tamaños y sectores. Con más de 400 empresas utilizando sus agentes y casos de éxito donde la absorción de tareas alcanza niveles equivalentes a equipos completos, la compañía encara 2026 con un plan para quintuplicar su operación y consolidarse en el mercado regional.

"Hop On, Hop Off": La nueva era del dinero flexible en Argentina

(Por Maximiliano Babino, Gerente General de Western Union) La revolución del dinero ya está en marcha. En un mundo donde la tecnología está remodelando el comportamiento cotidiano, los consumidores argentinos están adoptando una nueva forma de administrar el dinero. Lo que solía ser un proceso lineal, una transferencia que comenzaba y terminaba en canales predecibles, se ha convertido en un viaje dinámico. Una experiencia omnicanal flexible y personalizada que desafía las normas tradicionales.