Toda la campaña se articula bajo el concepto “La de Boca”, frase que se convirtió en tendencia en Twitter, a minutos de ser presentado el comercial.
El concepto, la creatividad y estrategia de comunicación es de Newcycle (nwc), mientras que Oruga Films fue la productora asociada para el desarrollo del contenido audiovisual. Toda la producción estuvo basada en el ecosistema de comunicación de la marca deportiva alemana que incluye canales digitales, social media, jugadores, influencers y puntos de venta online y offline.
El equipo de más de 20 personas fue liderado por Pato Colombo, director general creativo, y Mica Koretzky, head of Art de la agencia.