Esta nueva manera de vivir el deporte ya está instalada en el mundo y la FIFA muestra que ha tomado nota, cerrando una alianza histórica con TikTok al designarla como “Plataforma Preferida”, con un nivel de integración y acceso exclusivo para la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se disputará en Canadá, México y Estados Unidos.
Uno de los ejes del acuerdo es el programa de Creadores Corresponsales, a través del cual 30 creadores de 12 países y 4 continentes que cubrirán el Mundial desde adentro, con acreditación oficial y acceso a zonas restringidas, entrenamientos y conferencias de prensa.
Los argentinos que “juegan” para TikTok
Entre los seleccionados hay dos creadores argentinos, que son parte de los 5 latinos elegidos. Ezzequiel (@ezzequielok), conocido por sus entrevistas y desafíos con futbolistas de todo el mundo, y Fede Racchi (@federacchi), referente del contenido emotivo sobre fútbol en formato de video corto.
El objetivo es ampliar el alcance de la audiencia, impulsar el descubrimiento de partidos en directo, acercar a los aficionados a las historias del torneo y conectar a los fanáticos a través de la comunidad de TikTok, que reúne a más de mil millones de usuarios.
El Mundial, dentro de la app
La alianza también suma un Centro de Información de la Copa Mundial dentro de TikTok, un espacio interactivo donde los fanáticos podrán explorar datos de cada selección y sus jugadores, el calendario completo de partidos, novedades sobre entradas y contenido exclusivo. También podrán encontrar stickers, filtros y funciones de gamificación especiales para acompañar cada instancia del Mundial. Para los socios de comunicación oficiales, el acuerdo habilita además transmisiones en vivo de fragmentos de partidos, acceso a clips curados y más a través de TikTok.
Algunos datos que respaldan la decisión
El 72% de los usuarios globales consumen contenido deportivo creado por fans y el 85% usando TikTok como segunda pantalla en grandes eventos.
TikTok es un espacio donde cada jugada puede volverse viral, cada reacción se replica en miles de versiones y cada aficionado tiene voz. La plataforma amplificó la pasión deportiva, convirtiéndola en una conversación global y colectiva.
El último Mundial ya dio una muestra clara, mientras 5 mil millones de personas siguieron el torneo a nivel global, en TikTok se visualizaron más de 20 mil millones de videos y se publicaron más de 430 mil contenidos alrededor del evento, solo en Latinoamérica. La región, de hecho, lidera el engagement global: los videos deportivos en LATAM registran 58% más de vistas por video que en otras regiones, confirmando que el fútbol se vive con intensidad digital. En 2022, la final del Mundial reunió a 1.5 mil millones de espectadores, y 1.6 mil millones de usuarios disfrutaron de todo el torneo en TikTok.
El 64% de las mujeres elige TikTok como plataforma de referencia para contenido deportivo, y el 46% de las vistas globales de deporte en la plataforma durante el primer semestre de 2025 provinieron de usuarias.
La dinámica también impacta en la pantalla grande: los fanáticos son un 42% más propensos a ver partidos en vivo después de consumir contenido deportivo en TikTok, lo que confirma que la plataforma no compite con la transmisión, sino que la complementa.
La vigencia del acuerdo
El acuerdo digital se extiende hasta finales de 2026 y se espera que sea un antes y un después en la manera de vivir los grandes eventos deportivos.
