La jugada, que claramente buscaba provocar, no pasó desapercibida. Y desde Córdoba, la agencia creativa LATE encontró el hueco justo para hacer una devolución que, lejos de caer en el reproche, se apoyó en una de las herramientas más poderosas de la comunicación: la inteligencia creativa.
La respuesta: offline
Desde LATE no se limitaron a criticar la contradicción. La aprovecharon. Y con el humor filoso pero amistoso que distingue a la creatividad cordobesa, diseñaron una contra-campaña que se desplegó exactamente en los mismos soportes que cuestionaba MELI: pantallas LED, séxtuples, supervallas y medianeras.
La estética: similar a la de Mercado Libre. El tono: irónico, directo y elegante. Los mensajes:
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“Hacé como MELI. Vendé online. Pautá offline.”
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“HOLA, SOY MELI. Este cartel no lo ve nadie.”
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“Nos critican. Nos usan. Les sirve. Te queremos, MELI.”
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“Este cartel no se tilda. MELI, te queremos igual.”
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“El marketing digital también mira para arriba. Gracias MELI por elegirnos.”
El mensaje de fondo: todos los medios valen
Lo que la agencia LATE plantea no es un simple chiste gráfico, sino una reflexión sobre cómo se construye marca hoy. Y sobre todo, cómo la planificación estratégica no debería caer en la trampa de enfrentar medios entre sí.
“El mensaje es claro: no hace falta bajarle el precio a un canal para vender otro. Todos los medios pueden ser efectivos si están bien pensados, bien ejecutados y son parte de una estrategia integral”, explican desde la agencia.
El video resumen está publicado desde anoche en las redes de @agencialate
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