Del sponsor al dato: cómo las marcas deportivas compiten por el minuto exacto del hincha
Durante años, el patrocinio deportivo se midió por presencia: una camiseta, una valla, un logo en pantalla, una mención en la transmisión. Eso sigue importando, pero ya no alcanza. La competencia real está en el minuto exacto en que el hincha mira el celular, comenta una jugada, revisa un dato o decide comprar algo vinculado al partido.
Durante años, el patrocinio deportivo se midió por presencia: una camiseta, una valla, un logo en pantalla, una mención en la transmisión. Eso sigue importando, pero ya no alcanza. La competencia real está en el minuto exacto en que el hincha mira el celular, comenta una jugada, revisa un dato o decide comprar algo vinculado al partido.