Nota Principal

Facebook le apunta a “ese pícaro gordito” (el backstage del mundo comercial mobile)

No es el que lo puso, ni el que lo cocinó, peló o saló. El verdadero protagonista de la interacción entre empresas y usuarios/consumidores de esa red social es el dedo gordo o pulgar. El Thumb Stopping Power (el Poder de Detener el Pulgar), “eso es, en definitiva, lo que queremos lograr en mobile", explicó Pablo Gil, director comercial de Facebook Argentina. ¿De qué se trata? Leélo en nota completa.

Foto: Tarjeta Naranja.

En la Semana Digital de Tarjeta Naranja uno de los principales disertantes fue Gil. Empezó su disertación tirando un dato que le pone números a la evidencia: lo mobile es hoy.

"En el país tenemos 27 millones de personas activas y 24 millones lo hacen por mobile", contó.

Obviamente, a las empresas les interesa una única cosa: ¿Cómo llegar a esos potenciales consumidores en Facebook?

Para ello, el director comercial avanzó sobre dos aspectos claves de los usuarios:

  • La actitud de descubrimiento. Las personas tienen una actitud abierta a descubrir contenido, no quieren buscarlo o que algo (publicidad) lo interrumpa.
  • El uso de aplicaciones en Mobile vs Browser es 10 veces más alto. Esto también tiene que ver con el comportamiento de entrar a un contenido en lugar de buscarlo.

Del descubrimiento a la acción
Entonces el trabajo es cómo llevar a la acción (a una marca, al sitio de mi empresa, etc) el momento en que el usuario/consumidor descubre algo.

Algunos datos -aseguró Gil- demuestran que esa actitud "descubridora" (sic) tiene impacto en la vida real: 50% de las compras en tiendas físicas son influenciadas por Mobile, 16% eligió viajar a un nuevo destino o un 28% decidió comprar un producto porque lo vio antes en Movil.

"Lo que queremos lograr como marca, como anunciante es lo que llamamos -continuó- el Thumb Stopping Power". Es decir, el Poder de Detener el Pulgar (por el dedo con el que vamos navegando por internet en nuestro smartphone).

"Eso es, en definitiva, lo que queremos lograr en mobile y eso no es fácil porque el tiempo medio en que una persona se detiene en un contenido es de 1.7 segundos. Mucho menos que los 2.5 segundos que cuando se navega en una PC", señaló.

Una de las claves para lograr eso es que el contenido sea relevante para las personas que están navegando en ese preciso momento. "Pero además, hoy las personas esperan que el contenido ya esté pensado para ellas".

Es decir, que lo quieren personalizado. Entonces la síntesis para las empresas es la siguiente: los usuarios (consumidores) esperan descubrir contenido pensado para ellas. Just do it. (GL)

Te puede interesar:

Enfoque

Tirá el viejo currículum y armalo así como te digo (listo para la Inteligencia Artificial)

Buscar trabajo es un desafío cada vez más complejo (y competitivo). La incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) y sus algoritmos de aprendizaje automático están transformando la forma en que se procesan los datos, y permiten descubrir y predecir patrones de manera más efectiva y eficiente. Este avance tecnológico es particularmente relevante en la etapa inicial de la búsqueda laboral: la presentación y análisis de currículums. Qué recomiendan desde Consultores de Empresas.

Plus

Eneldo, el mercadito natural que aterrizó en la Villa (es el primero de Córdoba y ya son 33 las franquicias en todo el país)

Si te gusta la onda fitness, te cuidás en las comidas o simplemente te gusta saber de dónde provienen los alimentos que consumís, tenés que conocer este local. Es un “supermercadito saludable”, ubicado en Río de Janeiro 15 (en el Complejo Cuadra Uno, Villa Allende). donde encontrás todo tipo de alimentos en su versión más sana y pura posible. ¿Qué hay en Eneldo? Más de 4.000 productos, desde frutos secos, harinas y legumbres, hasta fideos y hamburguesas. Como bonus track, todo tipo de cosméticos naturales.

Y además…

Una bolsa de cemento por favor, ¡pero blanco!: Holcim presenta su nuevo producto (pensado para trabajos decorativos y artísticos)

Holcim continúa innovando en el mundo de la construcción, y presenta “Blanco”, su nuevo cemento destinado a trabajos decorativos y artísticos, ofreciendo a los profesionales de la construcción una nueva herramienta para dar vida a sus proyectos de una manera creativa. Esta nueva variedad de soluciones cementicias cuenta con más del 80% de blancura logrando un gran aspecto estético y visual. 

Plus

¿Tus zapatillas ya no dan más? La Clínica de Sneakers les da una segunda vida con tres pasos (reparación, limpieza y renovación)

(Por Juliana Pino) Celeste Sosa convirtió su Clínica de Sneakers en un refugio para las personas que tienen apego emocional con sus calzados. Con habilidades únicas y una atención personalizada, restaura todo tipo de calzados. Con su deseo de intervenir las zapatillas de la Mona Jiménez, su clínica es el destino ideal para los amantes de las zapatillas.

Nota Principal

Edisur, la desarrollista que no descansa: ya vendió el 30% de Las Tipas en Manantiales II (cuáles son los proyectos que siguen)

(Por Soledad Huespe) En 2023 vivían en los 40 desarrollos de Manantiales, “la ciudad” que construye Edisur en la zona sur de Córdoba, unas 12.500 personas. Hoy ya son 15.000. “Y la proyección es exponencial”, dice Gonzalo Parga, director de la empresa. En 20 años más, cuando ya hayan desarrollado todas esas tierras, serán unos 120.000 vecinos. “Casi como la ciudad de Villa María”, apuntan. Impresiona, ¿no? Y los números son tan vertiginosos que acompañan esa tendencia. A menos de 6 meses de su lanzamiento, Las Tipas acumula un 30% de comercialización.