Hill+Knowlton es una de las consultoras en comunicación líderes en el mundo. La misma elabora una herramienta denominado Hill+Knlowlton Social Index (HKSI) y hace unos días presentó el “11 ideal” en redes sociales de los equipos que disputaron el partido decisivo de la
UEFA Champions League: Juventus y Real Madrid.
Cristiano Ronaldo es el máximo influyente de los merengues y de la final, con un puntaje de 76.529, mientras que Dani Alves lidera al equipo de la Vecchia Signora, con 14.649 puntos.
El ranking mide el nivel de influencia en redes sociales tomando como base tres variables básicas: la cantidad de seguidores, de posteos y de interacciones por posteo de cada perfil analizado. Una vez relevados los datos a partir de herramientas de monitoreo social – se toma como muestra tres meses completos para descartar anomalías – los mismos son analizados y a partir de un algoritmo se asigna a cada perfil un valor numérico para cada una de las tres redes medidas – Facebook, Instagram y Twitter – y un valor final o “Social Index” (SI). Así lograron construir el siguiente ranking para elegir al equipo ideal de Juventus y del Real Madrid para ganar el campeonato de Influencia.
El 11 ideal de Juventus:
Dani Alves – HKSI 14.649
Paulo Dybala – HKSI 8.319
Claudio Marchisio – HKSI 3.655
Leonardo Bonucci – HKSI 3.437
Juan Cuadrado – HKSI 2.637
Gianluigi Buffon – HKSI 2.192
Sami Khedira – HKSI 1.937
Giorgio Chiellini – HKSI 1.562
Miralem Pjani? – HKSI 735
Medhi Benatia – HKSI 517
Gonzalo Higuaín – HKSI 423
El 11 ideal de Real Madrid:
Cristiano Ronaldo – HKSI 76.529
Sergio Ramos – HKSI 28.146
Gareth Bale – HKSI 13.313
James Rodríguez – HKSI 10.367
Karim Benzema – HKSI 10.185
Toni Kroos – HKSI 10.090
Marcelo – HKSI 9.589
Casemiro – HKSI 5.624
Pepe – HKSI 4.000
Raphaël Varane – HKSI 3.879
Keylor Navas – HKSI 3.268
Además de los jugadores, también fueron analizados los técnicos y clubes. Zidane obtuvo 665 puntos, superando los 259 de Massimiliano Allegri. Por otra parte, el nivel de influencia de Real Madrid es de 112.868 y el de Juventus de 105.276, ambos superando ampliamente a sus jugadores.
“Hace apenas unos años, talentos indiscutibles como Diego Armando Maradona, Zinedine Zidane o Hugo Sanchez hacían que chicos y grandes los escucharan, siguieran y hasta imitaran. Hoy, en un mundo donde la influencia digital vale su peso en oro, es interesante comprender como su participación en las redes sociales impacta directamente en su relación con sus seguidores llevando la competencia fuera de la cancha de juego para buscar ganar la batalla por la influencia.” Comentó Iliana Pérez, Vicepresidente de Marketing de H+K Strategies en América Latina.
El H+K Social Index se suma a una serie de herramientas exclusivas desarrolladas por la consultora de origen estadounidense, entre las que se destaca FLIGHT SCHOOL, un programa seguro de simulación de medios sociales en línea capaz de experimentar una crisis, y el MRG (Modelo de Gestión de Reputación), un sistema informatizado que permite conocer en tiempo real el estado de la reputación corporativa de las compañías, a través del análisis de 6 dimensiones y 23 atributos por cada stakeholder.