“Queremos volver a sacar el orgullo a Córdoba, a todo el esplendor que supo tener”, resume Inés Escarrá, gerente de Marketing de la marca, en diálogo con InfoNegocios.
La explicación es interna. “Por varias cuestiones de la compañía, la marca estaba dormida y ahora se decidió ir con todo”, reconoce. “Córdoba siempre fue una plaza fuerte, eso siempre se supo. Pero antes había otras prioridades estratégicas y hoy Córdoba es la prioridad estratégica”.
Ese silencio se nota en lo básico: las redes sociales de la marca se abrieron hace muy poco. “Era una marca que estaba en el punto de venta, pero estaba totalmente callada”, admite.
Los números
Hoy Cerveza Córdoba tiene 7 puntos de share (participación de mercado) en el total de la provincia. En el interior provincial, donde la marca es más fuerte, la cifra trepa a casi 11 puntos
Córdoba forma parte de la familia de cervezas regionales de CCU, junto con Salta, Norte (Tucumán) y Santa Fe. Pero el recorrido es muy distinto: las otras tres lideran en sus provincias.
“El consumo también se hace cuando comunicás. Las otras marcas vienen comunicando, vienen desarrollando un equity de marca que Córdoba no venía logrando”, explica. Ese liderazgo es justamente “la ambición” para Córdoba, aunque aclara que “no se construye de un día para otro”.
Cerveza Córdoba actualmente se produce en la planta que CCU tiene en Santa Fe. La elaboración salió de la provincia luego de que la compañía chilena adquiriera la marca, hacia fines de los ‘90.
El objetivo final de la marca es contundente: “Queremos que los cordobeses vuelvan a sentir orgullo de tomar una cerveza Córdoba. Que no sea únicamente la cerveza que está ahí y que uno elige por conveniencia, sino que la elijan por orgullo y por la tradición de la provincia”.