La compañía especializada en mediciones del mundo digital comScore, publicó un análisis sobre redes sociales en Latinoamérica. El estudio reveló que Argentina y Brasil son los mercados que más tiempo dedican a sitios de redes sociales a nivel global, con sus visitantes consumiendo en promedio cerca de 10 horas en noviembre de 2012. Este análisis también descubrió que la red profesional LinkedIn, la cual creció enormemente durante el último año tanto por causa de crecimiento orgánico como por la adquisición de Slideshare.net, se convirtió en la segunda red social más visitada en Latinoamérica. Aquí personalmente también agregaría la marcada tendencia que en la región se nota en la utilización de LinkedIn como medio para buscar y ofrecer nuevas posiciones laborales y en un año que se ha mostrado como más convulsionado, ha sido uno de los canales favoritos en este sentido.
Facebook alcanzó los 115,5 millones de visitantes en noviembre. Con la ayuda de la adquisición en mayo de Slideshare, LinkedIn asumió el segundo puesto en el mercado con 35,3 millones de visitantes, desplazando a Twitter.com a la tercera posición con 24,1 millones de visitantes. La red social de las preguntas y respuestas Ask.fm también causó sensación el último año con una tasa de crecimiento de más del 5000% asegurando el quinto puesto con 12,9 millones de visitantes, mientras que Tumblr.com creció un 86% alcanzando más de 11 millones de visitantes. Pinterest.com también es una de las redes sociales preferidas con una tasa de crecimiento anual de más del 2500% llegando a 2 millones de visitantes en noviembre.
"El panorama de las redes sociales continúa cambiando en América Latina, y mientras que Facebook sigue siendo un fuerte líder en el mercado, existen varios nuevos jugadores notables", dijo Alejandro Fosk, vicepresidente senior de comScore para Latinoamérica. "Debido a que los latinoamericanos somos muy sociables por naturaleza y tan activos en la comunicación digital, quizás no sorprenda que pasamos mucho más tiempo en sitios de redes sociales que el promedio. Este alto nivel de involucramiento significa que hay espacio para muchas empresas a tener éxito en el mercado”.
El análisis reveló que 5 de los 10 mercados más afines a redes sociales en el mundo están ubicados en Latinoamérica y que los latinos consumen 56% más de su tiempo online en estos sitios (8,1 horas por visitante) que el promedio global (5,2 horas por visitante). Argentina fue el líder en el ranking global con un promedio de cerca de 10 horas mensuales consumidas en sitios de redes sociales en noviembre, mientras que Brasil lo siguió muy de cerca ubicándose segundo con 9,7 horas. Perú (7,9 horas), Chile (7,7 horas) y México (7,5 horas) también están presentes entre los 10 mercados principales.
Principales Sitios de Redes Sociales en América Latina por Visitante Único
Total Internet: Visitantes Edad 15+
Fuente: comScore
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Total Visitantes Únicos |
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| Noviembre 2011 | Noviembre 2012 % | Cambio | |
| Categoría Redes Sociales | 123.313 | 125.176 | 2% |
| 107.651 | 115.566 | 7% | |
| 8.738 | 35.376 | 305% | |
| 27.287 | 24.143 | -12% | |
| Orkut | 34.382 | 12.980 | -62% |
| Tumblr | 6.394 | 11.865 | 86% |
| 77 | 2.052 | 2.577% | |