“No sólo casi el 100% de la audiencia latina de Internet accede a destinos de redes sociales cada mes, sino que también consumen mucho tiempo en estos sitios”, dijo Alejandro Fosk, Senior VP comScore Latinoamérica. “Si bien las redes sociales no son un nuevo fenómeno, continuamos viendo un fuerte crecimiento en el mercado, cambios en la dinámica entre los actores principales, y la aparición de nuevos sitios sociales que hacen que éste sea un mercado especialmente interesante para ver en estos momentos”.
En abril, la audiencia de las redes sociales en la región llegó a 127,3 millones de visitantes, aumentando un 12% respecto al año anterior. Facebook sostuvo una sólida posición de liderazgo en el mercado con 114,5 millones de visitantes, un 37% más que el año pasado. Twitter.com siguió con 27,4 millones de visitantes, mientras que Orkut (que desde hace un par de semanas se integró con Google+) ocupa el tercer lugar con 25,7 millones de visitantes que provienen casi exclusivamente de Brasil. Tumblr.com fue el destino de más rápido crecimiento de los primeros 10 sitios del ranking, duplicando su audiencia en el último año llegando a 7,2 millones de visitantes.
Facebook es lejos la red social con mayor afinidad de sus usuarios consumiendo un promedio de 7,7 horas en el sitio en abril. También se clasificó como el sitio web con mayor afinidad de la región, lo que significa que 1 de cada 4 minutos consumidos en total en línea en Latinoamérica pertenecen a esta red social.
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Principales Sitios de Redes Sociales en América Latina por Visitante Único Abril 2012 Total Internet: Visitantes Edad 15+ Ubicaciones Hogar/Trabajo* |
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| Total Visitantes Únicos (000) | Promedio Minutos por Visitante | |
| Categoría Redes Sociales | 127,346 | 451,0 |
| Facebook.com | 114,496 | 460,0 |
| Twitter.com | 27,371 | 22,5 |
| Orkut | 25,717 | 96,6 |
| Slideshare.net | 12,811 | 3,6 |
| LinkedIn.com | 10,467 | 8,8 |
| Tumblr.com | 7,239 | 39,0 |
| Badoo.com | 6,128 | 70,1 |
| Myspace | 5,441 | 3,6 |
| Deviantart.com | 5,260 | 17,0 |
| VK.com | 4,910 | 14,9 |
| Fuente: comScore Media Metrix | ||
| *No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés o teléfonos móviles o PDAs | ||
Pinterest es uno de los participantes más recientes y de más rápido crecimiento de los medios sociales. El sitio, que permite a los usuarios crear y compartir fotos en “pinboards” basados en diferentes temas, rápidamente acumuló una audiencia global de casi 30 millones de visitantes. La audiencia latina de Pinterest llegó a 1,3 millones de visitantes en abril de 2012, frente a sólo 153.000 visitantes al comienzo del año (la multiplicó por 8).
Un análisis geográfico de la audiencia muestra que Brasil cuenta con el 27,8% de los visitantes regionales a Pinterest.com, seguido por México (16,1%) y Argentina (10,2%). Por su parte, Puerto Rico es el país de los visitantes “pinners” más involucrados, con un promedio de 24,3 minutos consumidos en el sitio en abril, seguido por Argentina (15,3 minutos por visitante) y México (12,1 minutos por visitante).