En Nuevocentro todo el mundo está feliz. Bueno, casi todo el mundo: los operadores de otras tiendas deportivas deben estar muy atentos al lógico corrimiento de ventas que generará la apertura de Decathlon, un auténtico category killer que opera en el mundo 1.771 tiendas donde se encuentra todo para casi todas las actividades deportivas.
Se estima que este primer fin de semana visitarán Decathlon de Nuevocentro unas 20.000 personas, teniendo en cuenta que la primera tienda en el país (en Vicente López, AMBA) fue la apertura con mayor volumen de ventas de toda América.
En la región, Decathlon tiene como socio estratégico a Grupo One, la empresa que comparten Manuel Antelo (ex dueño de Ciadea y ex CEO de Renault Argentina) con los esposos Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez, sobrina del fundador de Decathlon, empresa nacida en 1976 en Lille, Francia
Pedro Aguirre Saravia (detrás su esposa, Sabine Mulliez) saluda a los empleados de Decathlon Nuevocentro
Además de 2 tiendas en Uruguay (donde vienen otras 2), Grupo One opera 1 Decathlon en Paraguay, 2 en Argentina (otras 3 más en camino) y perspectivas de llegar también a Perú y Ecuador. Decathlon también está presente con operación directa en Brasil y Chile.
Una (o dos) tiendas más en Córdoba
Para la cadena, Argentina es una apuesta importante: el plan a mediano plazo es tener 20 tiendas en el país, incluyendo al menos una más en Córdoba, dentro de una plan de negocios que demandará unos US$ 100 millones de inversión y generaría unos 750 puestos de trabajo cuando se complete.
Decathlon se mira como un “democratizador” del deporte con más de 3.000 productos disponibles para más de 70 actividades y 14 marcas propias (Quechua, Tribord, Domyos, Rockrider, Kuikma y Kipsta, entre otras) que dan batalla a todas las primeras marcas de la categoría.
Decathlon vs. Nike, Adidas, Puma
Aunque en mercados de Europa Decathlon integra a primeras marcas como Adidas, Nike, Puma o Asics, en sus tiendas en Argentina y la región todavía no transitan el camino de la cooperación.
De hecho, la cadena también tiene chances de incorporar proveedores locales, un proceso que todavía no ejecutan (pero exploran) en Argentina.
En los locales de la empresa se abarcan 6 grande universos de actividades:
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Montaña y outdoor
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Actividades acuáticas
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Fitness
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Deportes colectivos
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Ciclismo
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Running
Las ahora 1.771 tiendas de Decathlon (el número quedará viejo en pocos días, seguramente) y los 15 centros de desarrollo de productos de la empresa dan empleo directo a un total de 100.000 colaboradores.
Francisco Tedin, Gustavo Melhem, Sabine Mulliez, Pedro Aguirre Saravia, Antonio Heinz (Nuevocentro) y Omar Daneri, CEO del Grupo Antelo y primo hermano de Manuel Antelo.
¿Y los precios?
Los argentinos que conocen la marca de sus viajes a Uruguay, Brasil o Europa, encontrar en Nuevocentro una tienda totalmente alineada con la experiencia de cualquier Decathlon.
En el recorrido por la tienda, los precios son muy competitivos pero quizás no tan tentadores para quienes traen la idea de “gangas”. El costo impositivo argentino también dice presente en este caso.