En el imaginario de muchos marketineros, la punta de la pirámide socioeconómica, eso que se define como ABC1, equivale al 10% de la población. La "crema" del mercado que compra autos caros, a veces viviendas, perfumes importados, tiene tarjetas de crédito de amplio saldo, manda sus niños a colegios privados y -en general- tiene consumos de ese tipo.
Pero Argentina ya no es lo que era: hoy el ABC1 está compuesto por 4,9% de la población en promedio nacional aunque sí -es verdad- esa proporción sube al 12,1% en CABA (venía de ser más del 16%, también es cierto).
En el conurbano bonaerense cuesta mucho más encontrar un "ricachón" (2,9%) y el promedio de GBA y el interior se acomoda a la media nacional de 4,9%: 5,1% para GBA y 4,6% para ese amplio interior que revela la EPH en más de 30 conglomerados urbanos de Argentina.
Como otra referencia, un ABC1 típico tenía en 2018 ingresos que le permitían comprar 5 canastas básicas y hoy (T2-2020) solo llega a 3,9.
El escalón más bajo, el D2E, que en 2018 podía acceder a 1,04 canasta básica, hoy apenas completa con sus ingresos el 0,6.
El trabajo de Saimo resulta indispensable para investigadores de mercados y planificadores de cara a 2021, porque la pandemia y la cuarentena configuraron un nuevo mapa de consumo.
Cómo sintetiza el trabajo de Saimo: "La tasa hogares ABC1 bajó 1,7 puntos porcentuales desde el promedio 2019 (de 6,6% a 4,9%), debido fundamentalmente a las dificultades que sufrieron propietarios de pequeñas empresas y profesionales independientes. Ese descenso puede no parecer mucho, pero nos muestra que el 26% de los hogares que estaban en ABC1 el año pasado han pasado a otros niveles, obviamente inferiores".
Actividades típicas por NSE
En líneas generales, hay actividades que son típicas de determinados niveles socioeconómicos:
- En los más elevados (ABC1 y C2) se encuentran directivos de pequeñas y microempresas, salud y sanidad y educación (esta última más en C2 que C1).
- Las tareas de gestión administrativa, planificación y control de gestión y gestión presupuestaria, contable y financiera tienen una distribución algo más heterogénea pero mayormente se concentran en niveles medio-altos (C2 y C3).
- En el nivel medio (C3 y D1) tenemos comercialización directa (tradicional y telefónica), transporte, servicios gastronómicos, construcción edilicia y de obras de infraestructura, producción industrial y artesanal y reparación de bienes de consumo.
- Son actividades típicas de niveles bajos (D1 y D2): servicios domésticos, servicios de limpieza no doméstico y cuidado y la atención de las personas.
Glosario:
- NSE: Nivel Socioeconómico
- EPH: Encuesta Permanente de Hogares del Indec
- Saimo: Sociedad Argentina de Investigadores de Mercado y Opinión
Cómo acceder al trabajo completo
El trabajo completo de Saimo se puede adquirir a $ 1.500 escribiendo aquí: asistencia@saimo.org.ar.