Un viaje al interior del Festival de Jesús María: 45 sponsors y expectativa de 180.000 tickets (ya está en break even point)

(Por Diana Lorenzatti El Festival de Jesús María celebra su edición número 59 y se consolida como uno de los eventos más convocantes de Córdoba. La comisión directiva asegura que este año está siendo un “éxito rotundo”. ¿Cuánto sale producir este Festival? ¿Qué marcas los acompañan? Te contamos.

¡Enero en la piel, relincha un bagual!, se escucha a las 21 horas en el Anfiteatro José Hernandez de la ciudad de Jesús María para dar inicio a las doce noches que dura el Festival. Este himno lo representa desde sus comienzos y es una tradición que, quienes alguna vez vieron la transmisión por televisión o asistieron al evento, se saben al menos una parte de la canción.

Pero vamos con un poco de historia… En 1966 la Cooperadora de la Escuela Primer Teniente Morandini (de esa localidad) se organizó para crear un evento con el objetivo de recaudar fondos en beneficio de sus alumnos e invitaron a otras escuelas a participar de la iniciativa. 

Así surgió la idea de hacer un show que contenga doma y folclore. En enero de ese año fue la primera edición de lo que luego se convertiría en uno de los Festivales más importantes de Argentina (y único en el mundo). Año tras año, la Comisión Directiva vuelve a apostar por nuevas ediciones, buscando ofrecer al público visitante una experiencia que contemple gastronomía cultural, música y por supuesto, jineteada. Lo que empezó con 45.000 espectadores hoy ya logra atraer a más de 140.000. Lo recaudado en cada festival va para las escuelas y todos los que aportan a la realización son colaboradores sin remuneración. 

“Esperamos un promedio de 180.000 personas en total. En la quinta noche del 2025 podemos decir que llegamos a las 140.000 entradas vendidas y ese era el objetivo para cubrir los gastos. Lo logramos, ahora el resto es ganancia”, cuenta Juan Ignacio Lopez, presidente de la Comisión Directiva del Festival de Jesús María. ¿Cuánto sale producir este Festival? US$ 3 millones.

Hablando de récords, es la primera vez que anuncian una fecha totalmente agotada con 3 días de anticipación (se trata del viernes 17 de enero con la participación en la grilla de la banda cuartetera Q´Lokura). Con el campo abierto, la habilitación es para 28.000 personas dentro del Anfiteatro.

Este año el Festival de Jesús María invirtió en producción, tecnología, iluminación y redobló su apuesta con respecto a ediciones anteriores ampliando espacio e infraestructura. “Hemos innovado para estar a la vanguardia. Trabajamos mucho con encuestas y nos pedían más shows y espectáculos, por eso avanzamos en escenografía, luces y pantallas (hay 800m2). Se tomó la decisión desde la comisión en cambiar el escenario de la jineteada, se buscó a los mejores ingenieros agrónomos para hacer un tratamiento en el suelo y así evitar golpes y cuidar a los animales. También cambios tecnológicos para que todos puedan escuchar desde cualquier punto del anfiteatro, fue un trabajo arduo en todos los puntos. Todos los años tomamos los errores para mejorar para el próximo”, indica Nicolás Tottis, secretario de Contratación y Programación del Festival.

Además, tuvo la incorporación de nuevos sponsors (y muchos quedaron afuera). “En noviembre empezamos a cerrar los contratos para que en diciembre esté todo vendido. Este año logramos 45 acuerdos comerciales. Muchos se reinventaron y vienen al Festival y lo dan todo, por ejemplo Coca Cola este año le ganó la licitación a Pepsi, quien fue auspiciante del festival años anteriores. Tenemos muy en cuenta cómo trabaja la marca para vincularse con el festival, si realmente quiere estar presente. Adentro el consumo es masivo y de gran cantidad y eso les sirve como posicionamiento y ventas”, explica Javier Martínez, fundador de Cúpula Biz (agencia detrás de la comercialización del Festival).

Algunas marcas que acompañan son: Familia Grion, Palmar, Dulcor, Banco Nación, Bancor, Epec, Terra, Lusqtoff, Fernet Branca, Coca Cola, Vittal, Fono Bus, Cadena 3, Sociedad Rural de Jesús María, La Voz del Interior, Tonadita, Playadito, Ag Group.

Si bien el Festival nació para un público de más de 45 años, la innovación en la grilla y la participación de artistas de renombre de nivel nacional (e incluso internacional) ha logrado que esa brecha se reduzca y hoy más del 50% del público tiene entre 15 y 40 años. Es un evento al que puede asistir toda la familia ya que no se trata solo de doma y folclore, en el predio hay una amplia variedad de actividades como feria de artesanías y productos regionales, stands gastronómicos, espacio para niños y actividades culturales (talleres, charlas y exposiciones que profundizan en las tradiciones argentinas). La incorporación de cuarteto a la programación hizo que mucha gente al terminar la doma decida quedarse dentro del Anfiteatro a disfrutar de las bandas. 

Algo de precios 

Dentro del Festival los stands tienen un precio base que está fijado por la Comisión, para que en cualquier punto donde se encuentre la persona pueda comprar al mismo valor que en otro espacio. Las bebidas con alcohol rondan entre los $ 5.000 y $ 10.000, y para comer hay parrillas, choripanes, sandwiches de carne, shawarma, empanadas, pizzas, etc.

Otra opción completa es cenar en la Parrilla La Cautiva, que tiene un valor de $ 130.000 e incluye picada y empanada, parrilla libre con varios cortes de carne, bebida libre (con cerveza, vino y trago a elección), postre y la entrada al Festival. La entrada general tiene un valor de $ 30.000 y para poder ingresar con conservadora se debe abonar $ 28.000 (con comida y bebida en botellas de plástico). 

Vista al campo desde la Parrilla La Cautiva

El Festival de Jesús María es una celebración que combina doma, música y actividades culturales, ya es una identidad nacional y une generaciones en torno al amor por la cultura y el folklore. Es un punto de encuentro para compartir con familiares y amigos. 

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