L’oreal quiere jugar otro partido en Argentina, donde “cada una de sus marcas deberá generar impacto social”. Esa fue la idea que transmitió ayer el ejecutivo durante el almuerzo que mantuvo con la prensa especializada.
Asegura que la empresa tiene el “espíritu Silicon Valley”, a tal punto que la grafica como “la Google de la belleza”, y que el plan incluye ampliar su participación de mercado en cada uno de los segmentos en los que se desempeña: consumo masivo (donde compite con Unilever y P&G con marcas como Elvive); de lujo (Lancome, Biotherm, Yves Saint Laurent); cosmética activa (Vichy) y Profesionales (Kerastase).
Para ello, planea expandir su producción en el país a través de su planta -tercerizada- en Moreno (Buenos Aires) y no descarta abrir una fábrica propia, como tuvo hasta el año 2001.
“La intención -dice Sánchez Liste, exdirector de Comunicaciones de Peugeot- es producir el 70% en el país y armar incluso un polo exportador.
Córdoba, la del lujo y los “metrosexuales”
Entre los datos que tiró el directivo sobre Córdoba, un par llamaron la atención. Mientras que en el país casi el 70% de los consumidores de L’oreal son mujeres, en nuestra provincia ese porcentaje cae al 55%.
En tanto, Córdoba fue definida por Sánchez Liste como “el mercado de mayor exigencia” del país. “El mercado de lujo aumentó un 32% sus ventas en el país mientras que en Córdoba trepan al 39%”, señaló.
Al menos $ 3 millones para RSE (y una escuelita de peluquería)
La compañía prepara un plan de Responsabilidad Social Empresaria y Sustentabilidad denominado Compartí la Belleza con Todos, encarado en conjunto con la ONG Pescar.
Incluye empezar a utilizar packaging sustentable; disminuir las emisiones de CO2; programas de educación por marca (por ejemplo, La Roche Posay encara un programa para el control de lunares) y actividades para el desarrollo de la comunidad, como una “escuelita” de peluquería de alcance nacional. “Se denominará Belleza para un Futuro y estamos analizando cómo lo implementamos, podría ser con una escuela itinerante, pero está decidido llevar a cabo este proyecto”, dijo.
En total, incluido también programas de becas para científicos, la empresa destinará algo más de US$ 3 millones en estas acciones.
Las embajadoras de L’oreal
Luisana Lopilato, Aracely González y Pampita Ardohain son algunas de las actuales representantes de la compañía -en algunas de sus marcas-. A esas “embajadoras”, tal como las denomina la empresa, se sumarán otras en los próximos meses. Una de ellas será la catamarqueña de nacimiento y cordobesa por adopción, Calu Rivero. ¿Que tul?