A nivel mundial los Randstad Award recolectan información de 200.000 personas y en Argentina (el único país de la región donde se realiza) son 8.000 los encuestados. Lo primero que se les pregunta es "¿Conoce a tal empresa?", partiendo de un listado de empleadores con más de 1.000 dependientes en el país. A partir de ahí la persona va desarrollando su grado de identificación con determinadas premisas y se va construyendo índices con múltiples resultados.
El cuadro de mayor importancia es el ranking de "atractivo" de una marca, donde se impuso Mercedes Benz. Las 20 principales para ese atributo fueron las siguientes:
- Mercedes-Benz
- Ford
- Toyota
- Volkswagen
- HP
- General Motors
- Bayer
- IBM
- Roemmers
- Honda
-Coca-Cola Femsa
- PSA (Peugeot/Citroën/Gefco)
-Techint
-Arcor
- LAN
-Laboratorios Bagó
- Renault
-Nestlé
-Américan Express
-Telefé
En cortes por sexo los hombres también ratifican a Mercedes Benz, seguida de Toyota y Honda. En cambio, las mujeres se inclinan por Roemmers, Bayer y Lan Argentina.
En rangos de edad, los más jóvenes (18 a 29) prefieren HP, el corte siguiente (30 a 39) se inclina por Mercedes Benz, el siguiente (40 a 49) por Tecpetrol y el último rango (50 a 65) nuevamente por Mercedes Benz.
Por zonas geográficas, estos son los ganadores:
- Buenos Aires y GBA: Mercedes Benz
- Centro: HP
- Cuyo: Bayer
- Noreste: PSA
- Noroeste: General Motors
- Patagonia: Honda
lunes 05 de mayo | 2014
Mercedes-Benz, la marca más atractiva para trabajar en Argentina (en región central gana HP)
Los Randstad Award van camino a convertirse en un clásico no sólo para las áreas de RRHH sino -sobre todo- para los brand managers. Es que ser una empresa "elegible" por los trabajadores será cada vez más relevante en términos de posicionamiento. En la última entrega de los premios volvió a imponerse Mercedes-Benz en el país, seguida por Ford y Toyota. En la región de Córdoba se impuso HP.