El 80% de la gente que hoy escucha radio, lo hace arriba del auto. Con ese dato, Martín Dagum, el director de radio Las Rosas y radio Modo, salió a buscar (y armar) su tercera propuesta: Super Radio en el 103.3 del dial. Verá la luz en 60 días. Parte de los equipos ya están comprados.
Pero no será una radio tradicional. Sabe que cuando los oyentes se bajan de auto, debe captarlos de otro modo: “Evidentemente hay una distracción de la audiencia cuando llegan a su lugar de trabajo, a su casa, con las plataformas que son situadas por mobile. Ahí tenés que seguir dándole comunicación, tenés que seguir dándole contenido con el mismo tratamiento que le harías a una audiencia que te venga escuchando en el auto. Entonces en eso estamos armando: una propuesta transmedial”, le dice a InfoNegocios.
“Nuestros medios siempre se arman con recursos propios. Entonces no tenemos tanto margen para errarle. Y siempre queremos hacer las cosas bien. Por ejemplo, si compramos un micrófono queremos que sea el mejor y si compramos un auricular queremos que sea el mejor. Si armamos un estudio de radio, lo armamos para que perdure y no estemos cambiando”, describe. Todo eso implica tiempo. El proyecto viene gestándose hace largos meses, pero en 60 días más vería la luz.
Entre los nombres confirmados está Pablo Layus en la primera mañana. Para los demás tendremos que esperar.
“Mi idea es que tenga mucho anclaje con lo que yo le denomino la Ruta 9. Tenemos amigos en Rosario, tenemos amigos en Buenos Aires, que sí quieren ser escuchados en las plataformas en Córdoba y también y viceversa”, dice
IN: ¿Vas a medir en Ibope?
MD: Sí, empiezan las mediciones. Vamos a medir tanto Las Rosas como en Modo (105.5 y 106.9). Vamos a medir, te digo como primicia, casi todas las radios de Córdoba que yo considero como competencia, pero como trabajo cooperativo también. Es la coopetencia es la combinación entre cooperación y competencia, por eso me gusta ese término y por eso creo tan importante que todos midamos en Ibope.