"A mi marido le pongo una Manaos y nos divorciamos" (así funciona un focus group por dentro)

Dicen las buenas prácticas de investigación social que recién hay que hacer una encuesta cuantitativa (cientos o miles de casos), una vez que algunos buenos “focus group” (grupos de enfoque) nos ayuden a ver qué dimensiones indagar. El trabajo de CCR de este año se desnuda desde el título: “La racionalidad al palo” e incluye un recorte de un focus group imperdible: Chandon no es lo que era hace 10 años, la leche de Carrefour es agua y la vigencia de Coca Cola: “A mi marido le pongo una Manaos y nos divorciamos”. Algunos árboles y el bosque.

La investigación de CCR es fresquita (marzo y abril 2016) e incluyó 18 focus group, 1.500 entrevistas, auditoria de mercado, análisis de redes sociales, agenda de medios y comunicación publicitaria.

El título resumen es “La racionalidad al palo” y busca enfatizar el rasgo de raciocinio que los consumidores asumen aún más este año: “es el momento de ser más cuidadoso, de no ser tan desaprensivo con los recursos” (sobre todo gas, luz, agua).

La foto económica del país actual es igual de «tétrica» que lo era el año pasado: 77% cree que es mala o muy mala, sin embargo crece 22 pp (puntos porcentuales) la expectativa positiva a futuro: 58% cree que va a mejorar.

El rasgo distintivo del consumidor es la incertidumbre, un estado de ánimo que les produce ansiedad. La gente…

  • Tiene claro que las reglas cambiaron y no tiene claro cómo será el futuro personal y social.
  • Le cuesta vislumbrar cómo será su inserción en un nuevo panorama.
  • No llega a anticipar cuáles serán, de aquí en más, sus posibilidades de consumo.


En este escenario de restricción, algunas marcas y categorías resisten mejor que otras: el 63% resignaría marcas (el núcleo “duro” de las marcas es un 37%, entonces) y ahí destacan las marcas de artículos de limpieza (44% no resignaría) y las bebidas (40% no resignaría).

Desde la dimensión política, CCR rescata una mirada resumen: “yo no quiero que nos vaya mal a todos, no soy loco”, quizás en contraposición a la visión de Ricardo Foster (“yo no quiero que al gobierno de Macri le vaya bien”).

En síntesis, el consumidor siente que este es un momento propicio para la prudencia, pero este consumidor prudente no necesariamente es austero por inclinación (no obstante, aún los impulsivos se auto-limitan). Al menos en el corto y mediano plazo la idea de “atravesar un fuerte ajuste” domina la conciencia de los individuos y no se alcanza a vislumbrar cómo ni cuándo se revertiría esta tendencia.

Datos duros

  • Cae fuertemente el consumo en el 1er. Trimestre 2016 -2,0%
  • El interior del país y el canal tradicional son los más afectados
  • Crecen los precios +33,5% en marzo´16 vs marzo´15 en el canal directo
  • Las marcas propias crecieron un +20,6% en volumen en el 2015
  • Los mayoristas se desarrollan +3,8% en volumen con el empuje de los consumidores finales
     

Brutale e veloce! MV Agusta, la marca italiana de motocicletas desembarca en Córdoba (presenta 5 modelos únicos)

(Por Rocío Vexenat) ¿Te imaginás una moto que no solo corre, sino que también es una obra maestra? Bueno, eso es lo que hace MV Agusta, una marca que llega de la mano de Grupo Simpa, que tiene como misión diseñar, desarrollar y fabricar las motos más avanzadas y exclusivas del mundo, con diseños icónicos y prestaciones inigualables. Con este concesionario en Córdoba, ubicado en la ruta nacional 19 (colectora Nº 2.360), suma 4 en todo el país. Los planes para Córdoba.

Studio Petra, el estudio de diseño (detrás de Raisu y Pan Plano) que busca llevar su estilo personal a todos los rincones de Córdoba

(Por Rocío Vexenat) Studio Petra, el estudio de diseño de mobiliario y arquitectura fundado por Sofía Asan en plena pandemia 2020 (pero pensado desde mucho tiempo antes), se destaca por decorar con su impronta tanto locales comerciales como su mobiliario. Mientras el mundo se tomaba un respiro forzado, el equipo detrás de Petra utilizó el tiempo para planificar cómo diferenciarse en el mercado de diseño comercial. ¿La clave? El toque joven y la personalización. En la nota te cuento más.

¡Hay match! Así funciona el “Tinder de los libros”: una app que transforma el intercambio literario  (con presencia en más de 10 países)

(Por Juliana Pino) En un país donde la crisis económica complica el acceso a la cultura, una innovadora solución encontró su camino en el mundo de la lectura. El  “Tinder de Libro”, creado por Nacho Damiano, se presenta como una plataforma de intercambio de libros que no solo busca facilitar el acceso a la literatura, sino también fomentar la creación de una comunidad entre los amantes de la lectura.

Villa General Belgrano se prepara para la 61ª edición de la Oktoberfest (la tercera más importante del mundo), con un VIP como novedad para esta edición

Villa General Belgrano está lista para dar inicio a la 61ª edición de la Oktoberfest, una de las festividades más importantes a nivel mundial. Con más de seis décadas de tradición, esta fiesta de la cerveza se consolidó como la tercera más grande del mundo en cuanto a concurrencia. Para este año una de sus novedades será la incorporación de un espacio VIP.