La fintech lanza esta nueva edición cuando el gasto se acelera y la planificación financiera se vuelve clave. La propuesta combina beneficios concretos con un tono fresco y empático, apelando a un recurso que ya es marca registrada: los mangos animados, protagonistas de un universo propio que habla de ahorro, consumo y organización sin perder cercanía.
No es casualidad. Naranja X llega a este cierre de año consolidada como la app financiera más descargada en dispositivos Apple durante el último trimestre, y con un posicionamiento que apuesta a decir algo más que “hay descuento”. La campaña se apoya en una lectura fina del contexto: más consumo, más presión y la necesidad de aliviar, aunque sea un poco, esa carga.
“Diciembre es un momento en el que el consumo aumenta y se siente la presión del gasto. Promos al Mango es nuestra manera de estar cerca, aliviar esa presión y ayudar a la gente a organizarse y ahorrar”, explicó Lucila Castellani, Creative Excellence Manager de Naranja X, y resumió el espíritu de la iniciativa: permitir que las personas se concentren en celebrar y disfrutar, sin que el dinero sea el centro de todas las preocupaciones.
La estrategia creativa no es nueva, pero sí consistente. Luego de haber sido reconocida con dos premios Effie por campañas anteriores como Palo x Palo y Salva galán, la marca vuelve a construir sobre ese mismo universo narrativo: piezas en stop-motion, personajes irónicos y un lenguaje reconocible que permite hablar de promociones sin caer en el mensaje duro o puramente transaccional.
Cada contenido mantiene coherencia estética y conceptual, aun cuando las promos cambian. El resultado es una comunicación que no sólo informa beneficios, sino que refuerza marca, mejora la recordación y trabaja sobre el awareness y la consideración en un contexto económico desafiante.
“Para nosotros, la creatividad es la manera de construir un universo propio que acompañe a las personas de forma cercana y memorable. Con Promos al Mango seguimos expandiendo ese mundo y demostrando que la comunicación también puede entretener y aportar valor”, agregó Castellani.