Con ese espaldarazo global, la marca de lima-limón de Coca-Cola sale a la cancha con “Frescura Nivel Sprite”, su campaña de verano pensada para la Generación Z, con un combo que mezcla experiencias, activaciones en puntos calientes del país y promociones que buscan algo más que vender una gaseosa: instalar una sensación.
“Creemos que la frescura es mucho más que una bebida; es una actitud y una experiencia”, resume María Victoria Castagnino, directora Senior de Marketing de Coca-Cola Argentina y Uruguay. Traducido al criollo: Sprite quiere estar donde está el calor, la gente y el plan.
Toda campaña necesita una estrella y acá el rol lo cumple Sprite ICE, la edición limitada que suma menta al clásico sabor lima-limón. El objetivo es claro: llevar la frescura a su máximo nivel y diferenciarse en una góndola cada vez más competitiva.
Edición limitada, sabor distinto y timing perfecto: la fórmula que las marcas grandes usan cuando quieren generar conversación.
Playas, ríos, festivales y ciudades: Sprite sale al territorio
La estrategia no se queda en el spot. Durante todo el verano, Sprite despliega activaciones interactivas en los puntos más concurridos del país, con foco en experiencias que alivien el calor en serio.
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Costa Argentina: presencia fuerte en Mar del Plata, en el parador Samsara Beach, con duchas gigantes, espacios de descanso y propuestas interactivas.
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Córdoba: la frescura baja a los ríos y paradores de Villa Carlos Paz, Mayu Sumaj, Tío Joe, Secret Beach Almafuerte, Villa Rumipal, Jarana y el Parque Acuático Infinito Water Park.
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Febrero urbano: Sprite se muda a los espacios verdes de las grandes ciudades, con música y actividades que convierten lo cotidiano en plan.
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Festival Buena Vibra: cita clave el 21 de febrero en Ciudad Universitaria, Buenos Aires, donde la marca tendrá una presencia destacada entre música y experiencias.
Mientras muchas marcas hablan de “experiencias”, Sprite las pone en la agenda del verano argentino, con un mensaje simple y potente: la frescura no se explica, se vive. Y si además la elige el número 1, mejor todavía.