El plan de expansión tiene un horizonte de 20 años, con la creación de 150 puestos de trabajo directos en su primera etapa. La estrategia incluye la apertura de un flagship store en Buenos Aires en agosto de 2026, que funcionará como sede regional y centro de decisiones para toda Sudamérica y ya anticipa su inminente llegada al país a través de su sitio web oficial en Argentina.
A partir de 2027 comenzará la expansión hacia siete mercados estratégicos de la región: Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú, dentro de un bloque económico que representa el cuarto mayor del mundo según su PBI. El modelo de crecimiento prevé la franquicia de todos los territorios, con un ritmo de 10 aperturas por año.
Desde el punto de vista tecnológico, el proyecto introduce un fuerte componente de innovación en el retail argentino: se implementará el mismo sistema ERP utilizado en Europa y se incorporará tecnología RFID en todas las tiendas, posicionando a la cadena a la vanguardia en eficiencia logística, control de stock y experiencia de compra omnicanal.
La elección de Argentina como punto de partida responde tanto a la tradición en consumo de moda como a su rol estratégico como centro operativo regional. “En términos de posicionamiento, la marca apunta a ocupar un lugar diferencial en el mercado, ofreciendo una alternativa concreta frente a una oferta local muchas veces limitada. La propuesta está diseñada para el consumidor argentino que busca calidad real a precios razonables”, afirma Juan Ignacio Tubio Monaco, co-CEO de Superdry Latinoamérica.
“Nuestro objetivo es que el consumidor pueda acceder a estándares internacionales sin pagar sobreprecios desalineados del valor real, con una operación local eficiente y una experiencia de marca a la altura de lo que la gente espera”, agrega Ezequiel García, co-CEO de Superdry Latinoamérica.