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Construir la marca de una ciudad es cosa seria y una tarea de la que los cordobeses tenemos mucho por aprender. Quienes se encargan de mostrar Viña del Mar en las vidrieras internacionales la tienen más clara: “Hay que hacer estudios de mercado, advertir las necesidades de cada uno de los públicos y armar productos específicos”, explica Gabriel González, presidente de la Cámara de Turismo de Viña del Mar. “Los alemanes buscan naturaleza donde beber sus cervezas, los americanos quieren shopping y cenas para vestir sus mejores galas de noche, mientras que los españoles buscan buena gastronomía. Para cada uno de ellos tenemos un productito específico y nos está yendo bien, cada vez nos visita más turismo internacional que contribuye al 6% del PBI que representa el turismo en nuestro país”, remata.

Hace rato que el plan de fin de curso dejó de ser la romántica tarde de picnic bajo el sol. Hoy las alternativas comerciales son cada vez más. “A los chicos que se van de viaje de estudio con nosotros les regalamos un celular con abono”, explica Alejandro Sans, gerente de Setur. A través del convenio con una agencia de Claro, los 6.000 estudiantes de primaria y los 4.000 secundarios que viajan con ellos se pueden quedar con un Alkatel o un Nokia, dependiendo de la promoción de esa semana. “Más de un 60% de los primarios y un 20% de los que viajan a Bariloche, aceptan la propuesta de pagar $ 35 por mes”, asegura Oscar Pischetola. ¡Eso sí! La condición es que por 18 meses tienen cautivo al cliente. Una acción bien pensada de números abultados: casi 4.000 chicos por año con teléfono nuevo que al término del año y medio habrán depositado $ 630 cada uno, es decir… ¡2.500.000 de una sola agencia!

El traslado de los locales Planet.com al sector electrodomésticos del Hiper Libertad es parte de los cambios que tienen definidos desde la dirección de Grupo Casino. “Aprovechamos el posicionamiento de la marca Planet.com para jerarquizar el área electrodomésticos del hiper y liberamos gran cantidad de metros cuadrados para nuevos locatarios”, asegura Jean Christophe Brindeau, director general de HiperLibertad para quien el traslado del Planet.com del mall de Rodríguez del Busto sólo depende de que aparezca un locatario o varios para el espacio que hoy ocupa.
- ¿Y el Hiper Casa correrá la misma suerte?-, preguntamos.
- No, al contrario. La estrategia con HiperCasa es potenciarlo como un sector separado del hiper y especializado en diseño y decoración, sintetizó Brindeau (segundo de izquierda a derecha en la foto). 

En una fuerte movida municipal por poner en orden la publicidad en vía pública y lograr una ciudad con menos contaminación visual, se formó una comisión de emergencia, impulsada por Roberto Avilia, secretario de comunicación de la Municipalidad de Córdoba y más de una decena de empresas locales de vía pública. “El objetivo es que las empresas se ordenen y cumplan impositivamente como también en el compromiso de corregir todos los carteles que no estén en regla”, explica Avilia. La comisión tiene como presidente provisorio a Gabriel Domínguez, titular de Código Visual y Manuel Rodríguez Masjoan de Rutas Publicidad como vicepresidente, pero ya están haciendo los trámites pertinentes para funcionar como Cámara y con personería jurídica a partir del año que viene.

Re/Max es una red inmobiliaria cuyo modelo de negocios se basa en "un sistema que busca reclutar y retener a los mejores vendedores del mercado, donde sus resultados dependen directamente de su capacidad de trabajo", dicen desde la marca. Re/Max opera en más de 70 países alrededor del mundo y en Córdoba ya existen 3 franquicias de las 30 que han otorgado en el país, lo que significa una fuerza de venta de más de 350 agentes inmobiliarios en el territorio nacional.

Elemidia es una compañía brasilera con 15 sedes (14 en su país de origen y 1 en Baires). Se declaran líderes en “Out Of Home” en América Latina, una herramienta a través de la cual publican y actualizan los mensajes publicitarios y el contenido informativo en tiempo real en todos los monitores instalados en diversos ambientes (ascensores, shoppings y locales comerciales).
Actualmente, la oficina argentina está fusionándose con un grupo local: Vertical Media. “Lo hacemos para tener mayor cobertura en nuestra provincia, pero seguiremos funcionando bajo la marca Elimidia”, explica Pablo Orfano, gerente comercial de Buenos Aires.
Algunos cordobeses interesados, quisieron quedarse con la franquicia. “En los próximos meses, cuando terminemos la fusión, analizaremos detenidamente la posibilidad de desembarcar en Córdoba, no falta mucho para que eso pase”, remata Orfano. 

Hace exactamente un año, El Comercio, HSBC La Buenos Aires, La Segunda, Mapfre, Rivadavia, San Cristóbal, Sancor Seguros y Allianz impulsaron Cleas, un sistema desarrollado por Cesvi Argentina, y por el cual cada asegurado -en caso de siniestro- es atendido por su propia compañía de seguros (y no por la empresa en que estaba asegurado su contraparte). A su vez, a quien resulte "no responsable" se le repara su automóvil en lugar de indemnizarlo con una suma de dinero.
De los 40.000 clientes de todo el país que encauzaron sus trámites de reparación, más de 6.000 son cordobeses. Dicen los impulsores que las ventajas comparativas sobre el sistema tradicional son contundentes: “reducimos el tiempo promedio que transcurre entre la denuncia del siniestro y la fecha de resolución a sólo 15 días promedio, frente a los 45 ó 60 días del sistema tradicional”, aseguran. Además, para HSBC, las mediaciones y juicios bajaron casi un 60%. ¿Vos lo usaste? 

“Regam SA se ha volcado hacia una redefinición estratégica de su visión corporativa, orientada a capitalizar la vasta experiencia adquirida y a proyectar el crecimiento a nivel nacional de cara al futuro”, empieza diciendo el comunicado que Daniel E. Vasek distribuyó para informar a clientes y proveedores que el Grupo Regam -que preside Martín Amengual, (foto)- relanzó su División de Obras Civiles bajo la nueva razón social AMG Obras Civiles SA. 

No es que estén por asociarse con el gigante americano, sino que Flexxus, la empresa cordobesa reconocida por el desarrollo de software, está pronta a inaugurar sus nuevas oficinas en Alvear 632. Pero no se trata de cualquier oficina. “Es una vieja casona remodelada. Son dos pisos de 350 metros cubiertos que -además de las posiciones de trabajo- tendrá una sala de juegos con mesa de ping pong, flippers y otras alternativas para distenderse”, adelanta Luciano Bonino. Tienen 300 clientes locales y varios interesados en el resto del país en obtener su producto estrella: el Flexxus (un soft enteramente cordobés que compite con el Tango). Por eso, además del nuevo edificio que quedará inaugurado a fines de septiembre, se vieron en la necesidad de implementar una red distribuidora nacional para llegar a todo el país. “Estamos justo en el proceso de expansión nacional, por eso necesitamos los mejores recursos humanos, motivados”, remata Bonino. 

Media Interior es una central de medios cordobesa que trabaja para cuentas nacionales en el interior del país. “Trabajamos para generar soluciones de medios para que los mensajes lleguen a su público objetivo, perfeccionando la efectividad de la pauta publicitaria. Aportamos individualidad y precisión a la planificación en medios según las características y personalidad de cada producto o servicio”, explica Carlos Nomicario, director de medios de la empresa.

Escuchamos en un corralón que Ferrocons está por abrir una nueva sucursal en la zona del Tropezón, más precisamente de espaldas a la Iglesia Don Bosco, mirando hacia la Av. Cárcano (ver plano ampliado aquí). De esta manera, la cadena que preside Antonio Kuki Pérez se adelanta a los planes de Zárate que junto a sus socios de Grupar tienen pensado abrir un centro comercial pasando la estación Shell sobre Av. Ejército Argentino. La zona es estratégica, cerca de Gama, Valle Escondido, Natania, Nuevo Urca, y más allá, La Cuesta, La Estanzuela y Terrazas de La Estanzuela. El home center más cercano es el Easy sobre Av. Cárcano, pero había rumores también sobre la llegada de Sodimac en los terrenos del Carrefour de Colón. Va estar lindo, ¿no?

Muchos se alarmaron al escuchar que el Megaron que Edilicia Suez construye en Maipú y 25 de Mayo estaba atravesado por napas subterráneas de agua. ¿Se paran las obras? Y si esas napas cruzan toda la ciudad, ¿qué pasaría con el proyecto del subte? “Las obras no se frenaron en ningún momento. Siempre supimos de la existencia de estas napas y estamos trabajando para reconducirlas. Estos `hilos de agua´ están en sitios donde originalmente corría el Río Suquía, cerca de la fundación de la ciudad y hoy cruzan buena parte del centro de Córdoba”, explica Mauro Mangini, gerente de proyectos de Edilicia. Por su parte, los entendidos en transporte subterráneo aseguran que esto no es impedimento para que las obras lleguen a buen puerto. “En otras ciudades del mundo como Santiago de Chile pasó lo mismo y no tuvieron inconvenientes", asegura Italo Gherra del Colegio de Ingenieros Civiles de Córdoba.

Pensando en los choferes, el nuevo concesionario Renault Trucks que se encuentra sobre Agustín Tosco 2333 -Av. Circunvalación NE-, diseñó una “sala de choferes”: dormitorios, cocina y baño ambientados especialmente para que puedan pernoctar entre 3 a 5 camioneros por noche. Es que el concesionario cordobés sabe que “mimar” al cliente tiene sus resultados como el caso anecdótico de Luis Carrizo (a la derecha en la foto), un cliente que acaba de comprar 30 unidades para su flota de choferes dándole a Francolatina los méritos de la mayor venta unitaria en la historia de Renault Trucks en la Argentina -desde los `90, año en que llegaron al país, hasta hoy-. Así las cosas, la empresa no pierde tiempo ni entusiasmo por lo que anunció la apertura en breve de dos nuevas sucursales: Río Cuarto y Villa María.