Holcim y TikTok... ¡alta mezcla!
El primer caso que tomamos como ejemplo en Argentina es el de Holcim. En diálogo con InfoNegocios, Sebastián Sánchez, jefe de Marketing de Holcim Argentina, explica: “TikTok es la red del momento, la de más crecimiento. Es una red que te hace mover y producir. También trabajamos en Instagram, Facebook y sobre todo, Youtube”.
La marca se encuentra probando el alcance de la red a través de “challenges” que van apareciendo. Esto les permite notar que hay mucha potencialidad de alcance. “En pocos meses que llevamos en la red, ya tenemos videos con más de 60.000 reproducciones”, destaca Sánchez.
En cuanto a la manera de utilizar la red, el jefe de Marketing de la empresa sostiene que “TikTok responde a la estrategia general de Alta Mezcla. Puntualmente, en Tiktok tenemos objetivos de branding. Estamos en una etapa de comunicar Holcim y sus diferentes marcas y productos. TikTok es una herramienta que nos permite asociarnos a los challenges virales y posicionar la marca orgánicamente”.
Esta acción de marca es implementada desde la cuenta de “Alta Mezcla”, la plataforma de marketing de contenidos de Holcim, que apunta principalmente a las obras y sus diferentes actores.
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TikTok para comunicar (VEET y Espadol a través de Ninch)
La compañía de comunicación Ninch es una de las entidades que adoptó TikTok como un nuevo canal para comunicar.
Agustina Cafaro, directora creativa de Ninch explica que “durante este último tiempo, TikTok ha sido una de las redes sociales más mencionadas y la cual ha despertado un gran interés en muchas marcas que quieren comenzar a comunicar y experimentar sus campañas en este nuevo canal”.
“Desde Ninch, estamos incorporando el uso de esta plataforma a la estrategia de comunicación de algunos clientes, como fue el caso de las marcas VEET y Espadol, a través de un squad de influencers y alineados a una estrategia de contenido, logrando un alcance de más de 400.000 usuarios” agregó Cafaro.
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Además, sobre las maneras de moverse en esta nueva plataforma, Noelia Chessari, founder & CEO de Ninch, plantea que: “Frente a la gran pregunta de `¿Cómo me vuelvo viral?´, es importante crear una estrategia coherente con el negocio y estar alineados al código de los usuarios que movieron desde el inicio las reglas de TikTok, ¡los centennials! Esto significa brevedad, dinamismo y efectos de alto impacto. La clave está en el concepto de *snack content*: alto entretenimiento en poco tiempo”.
Plano internacional
Para citar ejemplos claros y masivos sobre marcas en TikTok, temos que ir a Estados Unidos con la NBA, que fue una de las primeras en TikTok. Allí, publican contenido divertido de partidos, su público, desafíos y deportistas “rompiéndola toda” en cancha. Actualmente acumulan más de 11 millones de seguidores.
Otra de las figuras importantes en la app es la reconocida marca de indumentaria y accesorios Guess, que se asoció con TikTok y creó un desafío en la plataforma utilizando el hashtag #InMyDenim. Hoy supera los “45K” de seguidores.
Por último, el contenido en TikTok de la bebida energética Red Bull se apoya en su lema de cabecera: “Red Bull te da alas”. La marca publica videos de deportes extremos y desafíos de alto riesgo para sus 11 millones de seguidores.
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