#13 Ramiro Otaño (Moët Hennessy AR)


Los dueños de la categoría

Chandon logró romper la estacionalidad del consumo de espumantes en Argentina
Con Delice, además, empujaron la categoría a nuevos públicos y ocasiones de consumo
El nuevo Chandon Brut Nature -además- expande el portafolio hacia “arriba”

 

“¿Tomamos un Chandon?”, la frase que se repite en distintas ocasiones esconde dos grandes méritos para el equipo de Ramiro Otaño: haber convertido su marca en sinónimo de la categoría y -sobre todo- haber desestacionalizado el consumo de espumantes, antes sólo reservados para las fiestas de fin de año y algún evento muy especial.

“Hace algunos años nos propusimos el desafío de ir modificando ese hábito y desarrollar nuevos razones y momentos de consumo a lo largo de todo el año. Bajo el claim "Siempre hay razones" como eje, logramos año tras año desarrollar el consumo en diferentes ocasiones a lo largo del año”, explica.

En ese camino también sumaron productos: Chandon Délice, los diferentes formatos, como el 375 o el Magnum.

El año pasado, a 30 años de haber creado la categoría Brut Nature, Chandon elevó este segmento a un nivel superior: presentó su nueva visión sobre el Brut Nature, en la que se combinan altura y tiempo. “Con nuevo diseño, Chandon Brut Nature y Chandon Brut Nature Rosé están destinados a crear nuevas fronteras para la categoría. Y ser una alternativa dentro de la línea Chandon que acompañe momentos especiales a lo largo del año”, remarcan.

Para este y el próximo año, “nuestro foco estará en el fortalecimiento de la identidad de cada una de nuestras marcas, para seguir siendo los referentes de bebidas de lujo en Argentina”.

¡Salud!
 

Edición del 1 de junio de 2013

IN Semanal #13 - Ramiro Otaño - Chandon Argentina

Tu opinión enriquece este artículo:

Qué dicen los concejales que tienen que aprobar el proyecto de Orfeo Plaza (Decathlon, el as en la manga del “Tati”)

 El anuncio de Euclides "Tati" Bugliotti sobre su proyecto para el ex-Orfeo chocó rápido con la realidad normativa: hoy no hay ningún permiso municipal ni expediente ingresado en el Concejo Deliberante. Ante un marco legal que en 2024 fijó exenciones fiscales a cambio de destinar un 60% de la superficie a un polo de salud, concejales de la UCR, el Frente Cívico y el oficialismo analizan la trastienda de una pulseada que recién empieza y que no tiene tiempos legislativos a la vista.

Galperin empieza a tener “pisada Slim” en Argentina: Mercado Libre ya equivale a 1% del PBI (y su ecosistema sostiene 126.500 empleos)

Mercado Libre puso por primera vez números a su impacto macroeconómico en Argentina: US$ 5.400 millones de valor agregado durante 2025, equivalentes a 1% del PBI. Marcos Galperin todavía juega en otra escala patrimonial que Carlos Slim —US$ 7.800 millones versus más de US$ 120.000 millones—, pero la gravitación de MELI sobre comercio, pagos, crédito y logística empieza a parecerse, salvando distancias, a la que el mexicano construyó alrededor de América Móvil, Telmex, Carso e Inbursa.