El futuro de LAN y TAM ha sido el resultado de una planificación que incluyó investigación sobre el consumidor en 10 países, un análisis de la fuerza de ambas marcas y el impacto de los cambios para todos los “stakeholders”. Los “insights” extraídos confirmaron la oportunidad de crear una nueva marca que combinara los “equities” de las dos marcas. “Usar solo una de las dos marcas, LAN o TAM, implicaría ignorar la fortaleza de la otra. Mantener ambas es reflejo de una nueva era para la compañía”, afirma Beto Almeida, Director General de Interbrand Sao Paulo.
Las líneas en el nuevo logo están inspirados en una representación figurativa de la geografía propia del continente. Los colores principales de la nueva marca son el coral y el añil. El añil es el resultado de la intersección del rojo y el azul (los colores de Tam y Lan, respectivamente) y simboliza la eficiencia y elegancia de Latam. El coral representa la pasión de la marca y su cuidado a sus clientes. Estos colores principales se complementan con una paleta secundaria que evoca la diversidad del continente. El diseño del símbolo conecta con la tipografía propia del logo y las letras combinan tanto puntas rectas como redondeadas, aportando una combinación armoniosa de eficiencia y proximidad, distintiva para la nueva marca.
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