InfoPublicidad

¿Ganó la "Liebre del comisario"?

Y finalmente se supo quién llevará a cabo las estrategias de comunicación de YPF pos apropiación: Liebre Amotinada, la agencia porteña dirigida por Mariano Pasik (foto) y además uno de los miembros de la comisión directiva de la AAP.
La versión oficial dice que fue la propuesta que más se adaptó a la imagen nacionalista que pretende la empresa. ¿La extraoficial? Que fue sólo un arreglo entre vecinos.

Cuando la AAP (Asociación Argentina de Publicidad) emitió el comunicado de prensa sobre el llamado de YPF a concurso de agencias, la condición o requisito de mayor trascendencia fue que no podían participar agencias de capitales extranjeros, por lo cual agencias como Y&R, JWT, Leo Burnett entre otras quedarían exentas de la invitación.
Liebre Amotinada, una agencia de 10 años de vida que maneja cuentas como Campari, Molinos, Unilever o Nestlé, nunca había logrado mucho renombre en el ambiente, como es el caso de otras conocidas como Madre, Don o Santo. Sin embargo han sido merecedores de tamaña cuenta y participaron del concurso junto a Don, La Comunidad y Kepel & Mata.
Desde las versiones oficiales que circularon en los medios de prensa la agencia ganó el concurso porque era la que mejor respondía al nuevo posicionamiento de YPF y a su nuevo ADN vinculado al sentido nacional de la empresa, ya que la idea central sería pasar de una empresa que sólo expendía combustible en la mente del consumidor a una empresa productora de energía para todos.
Sin embargo en una columna de opinión firmada por Carlos Acosta en “Reporte Publicidad”, un newsletter especializado, el autor puso en duda la capacidad y trayectoria de Liebre Amotinada para atender creativamente a esta nueva YPF, y que la relación de la agencia con la compañía pudo haber nacido de las charlas en el country que comparten los hijos de Doris Capurro con Mariano Pasik, titular de la agencia. En palabras del autor: “parece que ya no alcanza con hacer buenos trabajos, sino hay que saber elegir el country en donde vivir”.
Por lo cual ya arranca con dudas el veredicto de este concurso, veremos con qué nos sorprende YPF en materia de comunicación de ahora en adelante.

Tu opinión enriquece este artículo:

Te puede interesar:

Y además…

“Tomo vino con Sprite”: Messi habla y las marcas no la dejan pasar (los posteos de Sprite y Toro)

(Por Luciano Aimar) Lionel Messi fue entrevistado por Nico Occhiato y Diego Leuco en Luzu TV y dejó títulos imperdibles. Entre ellos, cuando fue consultado por la bebida que prefería tomar, el 10 no dudó y dijo: "tomo vino con Sprite, para que pegue más". En nota completa, los detalles de cómo las marcas aprovecharon estas palabras, sin mencionar al capitán, para no tener inconvenientes comerciales y legales.

“Tomo vino con Sprite”: Messi habla y las marcas no la dejan pasar (los posteos de Sprite y Toro)

Nota Principal

¡Qué pasó! Las casas de zona sur (de Córdoba) ya valen casi el doble que en zona norte en m2 (US$ 921 vs US$ 596, respectivamente)

Si sentís que comprar una casa en Córdoba está cada vez más difícil, no es percepción: los precios siguen subiendo y la brecha entre zonas se agranda. El último relevamiento del mercado inmobiliario en la ciudad (elaborado por la Universidad de San Andrés junto a Mercado Libre) confirma una tendencia clara: la zona sur se consolida como la más caliente del mapa y empieza a despegar fuerte del resto.

¡Qué pasó! Las casas de zona sur (de Córdoba) ya valen casi el doble que en zona norte en m2 (US$ 921 vs US$ 596, respectivamente)