La comunicación se pone verde y florecen las “agencias ecológicas”

Según un estudio sobre las tendencias que influirán en los hábitos de compra en los próximos años realizado por la firma Worldpanel, un 64% de las amas de casa declara comprar productos que no dañan el medio ambiente. Sin embargo, sólo un 43% de ellas estaría dispuesta a pagar más por estos productos.Reducir esa brecha será uno de los escenarios a los que se enfrenten “Holograma" y “Ecología y Marketing”, dos agencias de comunicación cordobesas que apuestan al green-mkt como un área de gran potencial.
“Proponemos el desarrollo de campañas gráficas y productos sustentables que van desde el consumo más eficiente de energías hasta el uso de diferentes materias primas reciclables o reutilizables”, destaca Matías Azcona, de Holograma Comunicación.
Esta agencia nació en Córdoba en el 2008 y un año después abrió oficinas en Buenos Aires. Se trata de la primera agencia de promociones del país que ha decidido crear un área dedicada a promociones y campañas ecológicas.
“Somos no convencionales en los modos de producción y proponemos sistemas y productos no convencionales. Utilizamos lo que denominamos sistemas beneficiosos de producción, que implica desarrollar campañas y promociones con productos que al cumplir su vida útil no se conviertan en residuos tóxicos para el planeta”, señalan a la hora de hablar del trabajo que desarrollan. 
Desde la agencia aseguran que las «ideas verdes» tienen cuatro características que las hacen únicas: Primero, logran en su target el impacto que supone la innovación en métodos y productos; segundo, incorporaran una valoración social adicional, cual es el esfuerzo de cuidar al medio ambiente, incrementando la imagen positiva de la marca; la diferencia en costos no es mucho mayor que una campaña tradicional; y por último, logran una difusión adicional al despertar el interés periodístico en sus prácticas.
Cuando se les pregunta por sus objetivos, desde Holograma piensan a lo grande: “En los próximos 5 años Holograma GreenMKT llegará a ser la agencia verde dominante en el negocio de productos promocionales, promociones y campañas ecológicas en América Latina”.

En tanto que para Ecología y Marketing, es esencial comunicar los productos o servicios de una empresa pensando siempre en el medio ambiente.
Esta  productora de contenidos sobre ecología y “eventos ecoamigables” será oficialmente presentada en poco más de un mes y apuntan a dar un servicio integral de comunicación.
“Desde la productora además, hacemos eventos desde Hagamos Eco, gestionamos una comunidad en facebook para marcas verdes que se llama EcoMarketing, e informamos y generamos consciencia con espacios de radio que se denominan FrecuenciaEco!”, cuenta Mauro Escalada, otro especialista que apuesta por un nicho que parece estar viviendo su primavera en pleno otoño.