Los anfitriones del evento fueron María José Caudana y Guillermo González, ambos reconocidos conductores de la tele, y la conferencia apertura estuvo a cargo de Martín Dagum, actual presidente de la Cámara de Publicidad Exterior de Córdoba y CEO de Grupo Marka, quien brindó un pantallazo numérico en lo que respecta a vía pública en Córdoba.
La Ciudad de Córdoba 1.757 anunciantes captados por la cámara y la propuesta en vía pública consta de 16 mil carteleras, 3.500 séxtuples, 240 espectaculares y 300 gigantografías. Datos muy poco conocidos por los medios.
El elemento más sustentable para las empresas son los séxtuples y los grandes formatos.
La vía pública no es un medio que se mantenga al margen de la innovación, y tal como lo destacó Dagum en su conferencia, existen numerosos nuevos formatos que también se están utilizando como ser las pantallas de LED, Súper Valla, Espectaculares, Mega valla o Mega full.
En una charla con InfoNegocios el titular de la cámara puntualizó sobre algunas cuestiones:
“Nos pusimos como objetivo dar un marco regulatorio y empezar a ofrecer este tipo de jornadas, Córdoba está profesionalizando algunos formatos, unificando criterios, etcétera, y este es el principal objetivo por el que se llevó a cabo este evento”, explicó.
“Calculo que por el precio por punto de contacto la vía pública se lleva un porcentaje aproximado de entre el 30% y el 40% de la inversión publicitaria. Y es mucho más que un medio de apoyo, lo vimos en el ejemplo de la campaña de este evento, que fue íntegramente realizada con vía pública y tuvo una excelente repercusión”, puntualizó con respecto a la inversión publicitaria en el medio.
Con respecto a las mediciones en vía pública, aclaró, “las grandes marcas han avanzado mucho en este aspecto, hay algunas que tienen su propio sistema de medición, ya saben que sectores de la ciudad tienen mucho más tránsito. Nosotros tratamos de medir, le exigimos a muchos medios que midan, cada vez se avanza más en este aspecto y el punto por contacto es muy importante en este sentido”.
Capec – que se formó hace 4 años y hace dos que tiene personería jurídica- tiene un registro actual de 62 empresas de vía pública vigentes. Las 8 empresas que la integran (Ayi, Rennella, Braver, Nexo, Leo, Código Visual, Viaprom y Cobertura) mantienen el 83% de la actividad.
Pasaron además por el evento “Carteludo” Fernando Bocco, subdirector de cartelería de la ciudad; Fredy Storni, director creativo de Punto JPG -agencia a cargo de la difución del evento-; Cecilia Ruíz, planificadora de medios en Havas Media Argentina; Suania Cerceda y Sofía Fianucci de la ONG Techo y, el cierre de la jornada, estuvo a cargo del publicista Orestes Lucero.
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